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艾瑞咨询:桌面媒体价值凸显 电脑端音乐播放器成服务商营收新途径

来源:艾瑞咨询 作者:分析师苏会燕 2009/11/11 9:59:14
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导语:

  艾瑞咨询09年最新调研数据显示,通过互联网查找音乐后,超过六成的中国网民选择通过电脑端收听音乐。艾瑞分析发现,这部分网民年龄主要集中在18-30岁之间,受教育程度集中于大学本(专)科以上,整体学历水平较高。艾瑞建议,在桌面媒体化趋势下,在线音乐服务商结合电脑端收听音乐用户兼具娱乐与商务应用的双重需求,开展有针对性营销。

  中国在线音乐市场上逾六成的中国网民通过电脑端软件收听音乐

  艾瑞咨询2009年8月份调研数据显示,中国网民主要通过电脑端软件收听音乐内容。艾瑞数据显示,63.4%的被调查者通过电脑上的播放软件收听音乐,其余36.6%的用户选择了在网页上直接收听音乐。

  通过电脑端软件收听音乐的网民中,六成介于18-30岁,九成为大专及以上学历

  艾瑞咨询2009年8月份调研数据显示,通过电脑端软件听音乐的网民中,25~30岁用户占比达43.1%,18~25岁用户占比为23.9%.用户学历水平方面,艾瑞调研数据显示,通过电脑端软件听音乐的网民中,大学本科学历的用户占50.2%,大学专科学历的用户占31.6%;大学专科及以上学历的用户比重高达90%。

  桌面媒体营销价值凸现,电脑端音乐播放软件成在线音乐服务商获取营收的新途径

  艾瑞咨询研究发现,除了原有的音乐服务网站外,众多在线音乐服务厂商推出电脑端音乐播放器软件,抢占用户桌面。与网页相比,用户接触PC桌面的频次更高、接触时间更长;同时通过电脑端软件投放的广告不仅可以覆盖庞大的用户群体,而且更为精准、高效。电脑端媒体的营销价值日渐凸显。

  当前国内的在线音乐服务商已经意识到电脑桌面的媒体价值,通过电脑端音乐播放器展开广告营销,同时还借助音乐播放软件的安装推广第三方软件获取收入。电脑端音乐播放器已成为在线音乐服务商营收的新途径。艾瑞建议,在线音乐服务商在进行桌面端广告营销时,结合18-30岁的高学历用户群体消费理性、娱乐及商务需求并重的特点,进行有针对性的服务推介。

  2009年中国在线音乐用户属性及行为特征方面的更多数据,敬请关注《2009-2010年中国数字音乐行业发展报告》。

  说明:

  1. 在线音乐服务用户:指过去一年中使用过互联网音乐服务的网民。互联网音乐服务包括通过互联网查找、收听音乐,查看音乐相关资讯等。

  2. 调研方法与样本来源:

  艾瑞咨询本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行,通过在iClick社区,于2009年8月25日至9月1日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过3000份,经处理排除无效问卷,并根据网民的性别和年龄进行配比加权,最终分析样本数为3575份。

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