搜索引擎营销

艾瑞咨询:2009年中国搜索引擎市场规模达69.5亿元 逆势上扬

来源:艾瑞咨询 作者:分析师金乃丽 2010/1/5 9:00:00
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导语:2009年中国搜索引擎市场进入行业调整中期,市场规模达到69.5亿元(约合10.2亿美元),年同比增长38.2%。

  2009年中国搜索引擎市场进入行业调整中期,市场规模达到69.5亿元(约合10.2亿美元),年同比增长38.2%。以经济危机为契机,搜索引擎营销获得大品牌广告主的认可,ARPU值大幅提升,且搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2009年达到33.7%,相比2008年的29.6%上升4.1个百分点。艾瑞展望2010年中国搜索引擎市场的发展认为,中国搜索引擎市场将进入深入调整的关键时期,以提升发展质量为核心,完成商业价值及商业模式的调整,从而过渡至行业成熟期,获得长期持续的发展。

  市场规模:中国搜索引擎市场规模达69.5亿元  逆势上扬

  根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》统计,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2009年中国搜索引擎市场规模达69.5亿元(约合10.2亿美元),相比2008年的50.3亿元年同比增长38.2%。

  艾瑞咨询分析上述数据认为,中国搜索引擎市场在经济危机条件下仍呈现稳定增长的态势,其原因在于:第一,09年第二季度,中国网络经济环境好转,网络广告市场规模恢复增长;第二,经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可;第三,搜索引擎运营商在市场推广方面表现积极,推出各类营销工具和营销政策,抢占回暖先机。

  艾瑞预测2010年中国搜索引擎市场的发展认为,2010年中国经济形势逐渐回暖,长尾广告主营销需求随之回归,加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放,将正面影响中国搜索引擎市场的增长;同时考虑到,运营商推广系统切换伴生的行业短期调整,艾瑞预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。

  行业数据:搜索市场规模占网络广告规模比重大幅增长

  根据艾瑞咨询统计,将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模之和定义为网络广告市场规模,搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2009年达到33.7%,相比2008年的29.6%上升4.1个百分点。搜索引擎占比增长的主要原因在于,经济危机时期,部分大广告主(包括品牌广告主),将部分预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。

  艾瑞咨询预计未来搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重认为,考虑到2010年品牌广告的大幅增长(艾瑞预计2010年中国网络广告市场规模年同比增长46.8%)及搜索引擎市场的短期调整,2010年中国搜索引擎占网络广告市场规模比重将基本稳定在33%左右;但艾瑞认为,搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式将会获得更多广告主的认可,因此从搜索引擎占网络广告的比重发展长期趋势来看,还将保持继续上升态势,2011年该比重将达到34.8%;而到2012年,随着精准营销及效果营销的理念逐渐普及深入,以及新的推广系统为广告主普遍接受,中国搜索引擎在网络广告中占比将跳跃增至37%左右,并在2013年接近40%。

  发展趋势:中国搜索引擎市场将在短期调整后出现翘尾式增长

  艾瑞咨询研究中国搜索引擎市场发展历程认为,2008-2010年中国搜索引擎市场处于调整期,其中2010年是行业深入调整的关键时期。一方面,市场导向由拓展长尾广告主数量转变为提升APRU值:以2008年底发生的经济危机为契机,基于预算限制及营销效果双方面的考虑,大品牌广告主更多地尝试搜索引擎营销,并产生认可;另一方面,搜索引擎运营商在市场渐趋成熟之际,着眼于长期发展,着力协调商业模式与用户体验间的矛盾,在商业模式上进行一些变革和调整。

  艾瑞预计,截至2010年底,中国搜索引擎市场完成调整期进入成熟期,行业发展将实现“量”的积累到“质”的提升。搜索引擎商业价值获得广泛认可,APRU值大幅提升;商业模式健康完善,市场持续发展,至2012年左右,中国搜索引擎市场将出现“翘尾现象”,市场规模在经历调整期的稳定增长后再次出现大幅增长。


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