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艾瑞读财报:09年百度收入稳定增长 广告主拓展将成为业务重点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师金乃丽 2010/2/22 13:52:08
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导语:结合百度2009年财报数据以及艾瑞咨询对于网页搜索请求量的持续监测,艾瑞咨询分析预测,2010年拓展广告主数量将成为百度业务增长的重要动力。

  结合百度2009年财报数据以及艾瑞咨询对于网页搜索请求量的持续监测,艾瑞咨询分析预测,2010年拓展广告主数量将成为百度业务增长的重要动力。

  总收入逆势高速增长

  百度2009年财报显示,其全年总收入达到快44.5亿元人民币,年同比增长39.2%。艾瑞认为,在经济危机条件下,百度总收入仍然呈现高速增长,其主要原因为:第一,2009年Q2以来经济环境以及网络广告市场的普遍回暖,带动部分中小企业广告主回归;第二,经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可,并在经济回暖过程中产生惯性投放;第三,百度在市场推广方面表现积极,陆续推出百度司南、百度统计、广告管家、网盟推广等各类营销工具以及“图片推广客户回馈计划”等营销政策,抢占回暖先机。

  客户平均营收与网页搜索请求量变化基本正相关

  艾瑞对比2008年至2009年各季度百度网页搜索请求量与客户平均营收(下称ARPU值)增长率发现,二者的变化情况基本正相关(除2008年Q4的偶发性因素影响)。艾瑞咨询分析认为,该相关关系基本符合付费搜索广告按点击计费的客观规律。

  据此,可由网民网页搜索请求变化态势近似推测ARPU值变化趋势。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次,年同比增长35.7%,增速有所放缓。由于搜索服务对于网民使用技能要求较高(至少具备输入法使用技能),搜索请求量的增长将滞后于2009年网民数量的激增出现大幅增长,百度ARPU值也将随之增长。

  总营收主要由ARPU值增长所拉动

  总营收基本等于活跃广告主数量乘以户均营收,艾瑞咨询对比历年百度ARPU值与活跃广告主数量的增长率发现,自2008年开始,ARPU值的增长速度首次超过活跃广告主数量的增长率,成为拉动百度总营收的主要动力,同时,2009年该趋势得到进一步延续,百度ARPU值达到14000元,年同比增长25.0%,百度活跃广告主数量为31.7万家,年同比增长11.6%。

  艾瑞咨询分析认为,百度活跃广告主数量增长率低于ARPU增长率原因在于:第一,经济危机条件下,广大中小企业广告主的业务受挫显著;第二,目前中国企业的信息化进程有待提升,无独立域名的中小企业影响了百度的客户拓展。

  艾瑞咨询分析预测,2010年百度活跃广告主数量将出现大幅增长,有望缩小与ARPU值增长速度的差距,成为总营收增长的重要动力。其理由在于:第一,经济环境渐趋乐观,广大中小企业营销需求逐渐恢复;第二,2009年电子商务的迅速发展拉动了中小企业的信息化进程,根据艾瑞咨询《2009-2010年中国独立电子商务网站研究报告》统计显示,2009年中国具备独立域名的电子商务网站累计达68.8万家,年同比增长45.8%,2010年该数值将达近100万家;第三,百度专业版推广系统初步完成过渡期,艾瑞认为,形成习惯的成本低于改变既成习惯,从执行成本上看,新客户的拓展规避了对于新老推广系统差异性进行解说的菜单成本(menu cost),具备较高的可行性。

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