导语:艾瑞研究发现,上海地区SNS社区的学生用户和社会用户中八成以上用户年龄都低于30岁,都有70%以上的用户拥有本科或以上学历。
艾瑞咨询近期推出《iResearch-2010年上海地区SNS社区用户研究报告》,该报告系艾瑞“网民风向标计划”系列研究成果之一,这是艾瑞首次与学术界合作完成的调研报告,由上海财经大学Wave团队和艾瑞咨询于2010年初联合发布。完整版报告下载地址http://news.iresearch.cn/Zt/110357.shtml。
根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,交友社区网站日均覆盖人数09年1月仅1767.7万人,至09年12月已经增长至3724.2万人,增长率超过100%。对交友社区网站用户行为及用户特征的研究,对深入挖掘社区网站价值和指导广告投放都具有重要意义。
上海地区SNS社区用户年轻学历高,女性用户占多数
上海地区SNS社区的学生用户和社会用户中八成以上用户年龄都低于30岁,都有70%以上的用户拥有本科或以上学历。而不同于总体网民中男性网民较多的现状,上海地区SNS类社区用户总体上来说女性用户略多于男性用户。艾瑞认为SNS类社区相比其他类型的网站更加吸引女性网民。因为其社交功能恰好契合了女性网民所需要的一种情感寄托。
交友与娱乐成为社区两大法宝
SNS类社区用户的使用初衷集中在联系老朋友和娱乐消遣这两大块,但是根据调研结果显示,学生用户和社会用户在这两方面有显著差异。学生用户更多的倾向于联系老朋友,比社会用户多出12.5%,但社会人群中也有很大一部分将其作为娱乐消遣的工具。
艾瑞认为,社会用户的年龄普遍年轻化,正处于事业压力最大的时期,SNS社区的娱乐功能恰好成为给他们排解压力的方法。而学生用户则普遍处于刚踏入社会的年龄阶段,对于他们来说,SNS正好可以作为刚踏入社会进行交友的桥梁。
隐私的设置伴随交友数量的增加而产生
在网络上,通过SNS这个平台,绝大部分用户与朋友之间的联系日益频繁。有所增加的用户占到全体的67.4%(学生)和52.5%(社会),但在现实中人们与好友的联系似乎并未因为SNS类社区而有所变化,65%以上的用户认为线下交友并未受到影响。我们知道,现实中的人际关系需要更久的时间和感情积累,而网上的人际关系往往浮于表面,无法建立实质的情感关联。艾瑞认为,SNS所带来的线上人际关系的增强并不能影响线下人际关系。
虽然SNS网站对用户线下关系影响有限,但艾瑞发现,设置隐私权限的用户往往会通过SNS社区与好友在网络上联系有明显增多。一般而言,设置隐私权限似乎在某种程度上阻碍了用户扩大自己的交友圈,但事实是,那些真正有意在网络上进行深入交流的人,或者在网络上已经有一定影响力的核心用户群,更加注重个人隐私的保护,交友意愿更真实。
持续的应用更新才能更好的留住用户
现在游戏已成为SNS网站吸引用户的有效手段,但游戏的持续热度都偏短。大部分用户的游戏热度维持在两到四个月左右甚至更少。艾瑞认为网站只有持续的新应用开发才能更好的留住客户。
完整版报告下载地址http://news.iresearch.cn/Zt/110357.shtml。
相关链接
艾瑞咨询集团(iResearch)是中国网络新经济领域领先的连续性基础数据服务商、营销咨询服务商,并致力于通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品,提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力,并推动中国新经济行业的整体发展。
详情请见:
艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn
艾瑞自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统,被大多数互联网媒体和代理公司作为日常工作的必备工具。同时,艾瑞利用专有的研究模型为互联网企业、广告代理公司、传统企业、政府部门、投资机构在互联网运营、网络营销、广告效果、网络投资、互联网应用、电子商务等方面提供专业的研究与咨询解决方案。艾瑞集团还运营艾瑞网及行业会议,为企业提供品牌营销与会务合作推广服务。
详情请见:
艾瑞连续数据服务www.iresearch.com.cn/product/
艾瑞专项研究咨询服务www.iresearch.com.cn/research/
网络广告监测系统iAdTracker http://www.iadtracker.com
网民上网行为研究系统iUserTracker http://www.iusertracker.com
艾瑞网 www.iresearch.cn
艾瑞广告先锋 www.iresearchad.com
艾瑞会议服务www.iresearch.com.cn/events/
扫一扫,或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号