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艾瑞快评:2009年《摩尔庄园》成功填补中国儿童社区交友市场空白

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 曹笛 2010/3/26 13:42:45
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导语:《摩尔庄园》作为儿童社区交友网站,以网页游戏为基础模式,目前拥有5000万注册用户,成功填补了中国儿童社区交友市场的空白,进入盈利阶段。

  事件背景:

  淘米网络旗下网页游戏《摩尔庄园》是国内首个面向7-14岁儿童的网络虚拟社区网站,目前拥有注册用户5000万,活跃用户达到3000万。淘米网宣布,2009年度公司已经进入盈利阶段。

  艾瑞分析:

  《摩尔庄园》占儿童社区交网站友月度浏览量第一

  《摩尔庄园》在2008年5月由淘米网络完成开发,以“健康、快乐、创造、分享”为主题,是专门针对儿童的网上虚拟乐园。根据CNNIC《第 25 次中国互联网络发展状况统计报告》 数据显示,2009年中国3.84亿网民中,有接近1亿的15岁以下的儿童网民,儿童网民已经成为中国上网用户中的重要组成部分。而中国庞大的网络游戏市场和社交网站市场却长期忽略了15岁以下儿童用户的需求和消费潜力,《摩尔庄园》作为中国第一个儿童社区交友网站,以网页游戏作为基础模式,目前拥有5000万注册用户,成功填补了中国儿童社区交友市场的空白,进入盈利阶段。

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,2009年《摩尔庄园》在社区交友类网站初中及初中以下儿童用户中,占月度覆盖人数第一。

 

  得到社会和家庭认可是《摩尔庄园》成功盈利的关键

  《摩尔庄园》的收费盈利模式主要分成两种,分别是线上游戏增值服务和线下产品授权。在线上游戏增值服务中,《摩尔庄园》以包月用户增值服务、游戏宠物养成服务、“米币”充值购买装饰物作为主要收费模式;在线下产品授权中,与《摩尔庄园》主题相关的儿童产品,涉及服装、玩具和图书等各个领域。

  7-14岁儿童用户的消费能力来源于父母,父母对《摩尔庄园》的认可是将普通免费用户转变成消费用户的关键,因此《摩尔庄园》在运营上提出了许多防沉迷策略,如:家长监管系统,在晚间24点到凌晨6点关闭服务等。2009年5月《摩尔庄园》被引入武汉小学《综合实践活动o信息技术》课程教材,更使《摩尔庄园》的社会影响力得到提高。

  2010年度《摩尔庄园》可能面临的市场竞争与社会压力:

  伴随着《摩尔庄园》的快速成长,中国的儿童网络消费市场也受到越来越多企业的关注,互联网龙头企业腾讯公司利用自身用户基础和宣传覆盖力上的巨大优势,将在2010年上半年推出针对儿童且不以盈利为导向的网络游戏娱乐产品,借此来丰富用户年龄结构的分布。除此之外还有《奥比岛》和《盒子世界》等都是面向儿童推出的产品,可以预见未来儿童社区领域的竞争将日益激烈。

  艾瑞分析认为,淘米网要在未来的市场竞争中占得先机,需在以下几方面未雨绸缪做好准备:

  艾瑞建议:

  1. 加强异业合作 延续产品创新:在同类产品竞争中,用户黏着度的稳定是基础要素,淘米网络应当加强产品开发,扩大线上增值服务和线下授权产品的衍生和延续性,提供更创新的游戏和社区交流模式来吸引和留住用户。此外,还可以积累与儿童教育的相关机构合作,利用《摩尔庄园》的影响力有效提高产品的社会认可度和市场定位。

  2. 提高家长认可度:家长认可有利于推动产品知名度和影响力,是发展用户的一大因素。儿童用户基本与家庭用户绑定,当其他产品相继涌现的时候,父母与其他家庭成员对儿童具有巨大的选择影响力和消费决定权,而社会舆论与新闻媒体对产品的评价会极大影响家长的认可程度,所以在产品宣传和推广上,不妨考虑从家长角度出发,在产品开发上,也可以创立家庭娱乐模式,使《摩尔庄园》成为一款亲子网页游戏和社区交友网站。

  3.建立有效的监管机制:《摩尔庄园》应该坚持绿色儿童网页游戏和社区交友网站的定位,保障儿童网络安全,引导儿童养成健康的用网习惯,通过家长监管系统的开发,和儿童用户的家长形成有效沟通。

  服务产品及介绍:

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