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艾瑞快评:腾讯投资DST意在布局海外市场业务结构

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵旭枫 曹笛 2010/4/19 11:30:00
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导语:腾讯发布公告称已与俄罗斯投资公司签订认购协议,将获得约10.26%的DST股份,及0.51%的总投票权和指定一名观察员进入DST董事会的权利。

  事件背景:

  腾讯发布公告称已与俄罗斯投资公司Digital Sky Technologies Limited(以下简称DST公司)签订认购协议,腾讯将获得约10.26%的DST股份,以及0.51%的总投票权和指定一名观察员进入DST董事会的权利。

  艾瑞分析:

  结成长期商业合作伙伴  有利于进军俄罗斯市场

  俄罗斯的互联网覆盖率正在逐年上升,互联网市场潜力巨大,腾讯公司想在海外市场立足,俄罗斯是一个很好的突破口。DST作为俄罗斯和东欧地区领先的互联网公司,旗下拥有门户网站Mail.ru、网络游戏开发和运营商AstumOnline、俄罗斯最热门的SNS网站Vkoutaakete.ru等互联网核心企业,具有相当强的市场竞争力。腾讯与DST携手结成商业合作伙伴,一方面减少了自身开拓海外市场的风险,也有利于学习和适应不同市场环境下的企业战略,不管是门户、网游还是SNS,DST公司都可以给腾讯带来很多借鉴之处。而作为腾讯的大股东南非传媒集团Naspers,其本身也拥有Mail.ru网站43%的控股权,本次投资也加深了三者之间的联系。

  减少潜在的ICQ竞购对手  增强自身竞争力

  腾讯公司目前正在参与AOL旗下ICQ公司的竞购事宜,除了腾讯以外,美国传媒公司ProfMedia、捷克门户网站Seznam 、俄罗斯搜索网站Yandex 以及DST公司都曾表示参与竞购。在即时通讯产业中,ICQ公司在美国、俄罗斯和部分东欧国家上有成熟的用户群体和较大的市场份额,即时通讯也是培养和发展SNS网站用户的重要途径之一,腾讯想开发海外市场,收购ICQ是一个良好的选择,先期投资DST也为ICQ的收购做下铺垫,既减少了潜在的竞争对手,又增强了自身的竞争力,一举两得。

  收购Facebook与Zynga股权 间接参与全球SNS市场

  DST公司拥有目前最大的社区交友网站Facebook以及Facebook的最大应用程序开发商Zynga的部分控股权,腾讯的本次收购也相当于收购了这两大公司的一部分股份。这对于今后无论是Facebook进入中国还是腾讯公司开拓海外SNS市场,都多掌握了一些主动权,而通过DST的董事会接触Facebook,也有利于腾讯公司在SNS领域的研究发展。

 

  腾讯公司先后几次在海外市场出手投资,已经表明了其进军海外市场的意图,DST公司的相关领域与腾讯的发展方向一致,投资DST公司,正是在建立海外资产联系的纽带。在这个目标下,关于腾讯公司如何发挥自身的优势和应对挑战,艾瑞咨询认为:

  腾讯公司在中国市场已经拥有强大的平台,在腾讯的平台上,大量的用户资源成为腾讯的核心竞争力,在大量用户资源的帮助下,腾讯对于数据的挖掘和产品的开发都相当成功。然而腾讯想进入海外市场,原本拥有的优势面对完全不同的市场状况很难发挥,而技术创新方面也缺少过硬的竞争力。在这种情况下,艾瑞建议:

  优先开拓美国文化之外的SNS市场

  相比市场稳定成熟的美国以及其他英语大国,类似俄罗斯和东欧周边国家的市场更容易竞争。这类国家互联网市场正处于高速发展时期,有许多市场空白等待开发,对腾讯而言,这样的市场环境相比正面和Facebook、Myspace等企业竞争,风险小,收益高,是一个进入全球市场的良好立足点。随着互联网的发展趋势,SNS市场更将受到人们的关注,抢占SNS市场,既是培养的用户的良好选择也是WEB3.0的潮流所向。

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