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艾瑞咨询:首次发布网民生活群落划分报告

来源:艾瑞网 作者: 2010/5/11 9:00:00
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导语:艾瑞咨询近期推出《2010年中国网民生活群落划分研究报告》。报告中,艾瑞通过对长期监测样本生活形态信息的分析,将网民划分为有显著差异的七类群落。

  艾瑞咨询近期推出《2010年中国网民生活群落划分研究报告》。报告中,艾瑞通过对长期监测样本生活形态信息的分析,将网民划分为有显著差异的七类群落。完整版报告下载:http://www.iresearch.cn/pdf/DownLoad.asp?FileName=0019

  艾瑞网民生活群落划分方法

  通过多年的网民行为监测及研究,艾瑞咨询已经对网民的上网行为有了深入的了解,但对网民的心理形态,生活观和价值观缺乏持续准确的观测。现在艾瑞咨询获得了稳定的连续性样本的生活形态信息,为对网民的心理特征及生活形态的研究提供了支持。

  通过对iUserTracker样本的生活形态调研获得用户对广告、媒体、品牌等各方面的数据。基于问卷调研结果,艾瑞咨询运用因子分析、聚类分析等多种方法尝试对网民生活形态数据进行统计分析,最终通过先进的动态样本优化的聚类方法,获得了持续稳定的七类网民群落。

  七类网民生活群落描述

  活跃的少数派

  追求风格的引领者

  渴望认可的奋斗者

  生活安逸的居家者

  享受现在的平凡者

  不追流行的保守者

  较少社交的低调者

  七类网民生活群落特征

  七类网民群落在生活态度、人口特征和网络行为等维度上都有显著的差异。如追求风格的引领者在25-30岁的高学历高收入用户中比例最高,习惯访问社区博客网站、汽车网站,艾瑞咨询结合这些用户特征分析认为这部分用户中意见领袖集中,喜欢写博客抒发观点。而安逸生活的居家者则集中于35岁以上用户,常访问汽车房产网站。这部分用户属于已经有稳定的家庭和事业,有一定的经济基础,考虑买车买房的族群。

  了解更详细的七类网民生活群落特征描述,请关注艾瑞网民风向标研究成果  http://news.iresearch.cn/Zt/110357.shtml

艾瑞iUserTracker-七类网民群落特征

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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