搜索引擎营销

艾瑞咨询:2010Q1中国搜索引擎市场规模达19.1亿元 市场呈现新竞争态势

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 金乃丽 2010/5/21 9:00:00
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度搜索引擎市场数据显示,2010年Q1中国搜索引擎市场营收规模为19.1亿元,同比增长46.5%,环比小幅下降3.1%。

  根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度搜索引擎市场数据显示,2010年Q1中国搜索引擎市场营收规模为19.1亿元,同比增长46.5%,环比小幅下降3.1%。

  季度性常规因素及偶发事件共同拉低市场

  艾瑞咨询分析2010年Q1中国搜索引擎市场规模环比下降的原因在于:第一,受Q1农历春节假期影响,用户网络访问量大幅减少,按点击计费的搜索引擎广告收入由此减少;第二,Q1谷歌中国将服务域名转至香港(google.com.hk)的偶发性事件,一方面,一定程度上影响了部分广告主,尤其是大品牌广告主的投放;另一方面,其不够稳定的搜索服务也影响了既有广告费用的消耗进度。

 

  搜索引擎占网络广告市场规模比例为30.0% ,上升1.7个百分点

  根据艾瑞咨询最新发布的核心数据,2010Q1,中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比例为30.0%,相比2009Q4上升1.7个百分点。较2009年前三个季度,有所下降。

  艾瑞分析2010Q1搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比例较2009年前三季度有所降低的原因在于:第一,核心运营商的短期调整,2009年12月1日,百度推广系统全面切换至专业版,短期内,营收规模受到一定影响;2010年Q1,谷歌中国将服务指向香港站点,其广告收入由此受到影响;第二,不同广告形式回暖程度的差异导致,2009年下半年,实体经济及网络经济环境逐渐转暖,此前受影响较大的非搜索引擎广告回暖更为显著。

  艾瑞预计由2010年Q1运营商偶发性事件导致的搜索引擎行业的短期调整将在Q2保持延续,搜索引擎市场规模在网络广告总的占比将不会发生大幅的提升。

  请求量规模季度性下降

  根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker最新监测数据显示,2010年Q1,中国网页搜索请求量规模为491.8亿次,环比下降8.9%.艾瑞咨询分析2010年Q1中国网页搜索请求量规模环比下降原因在于季节性常规因素,Q1春节期间,网民网络访问时间有所减少,请求量规模由此受到影响。另外,艾瑞认为,Q1谷歌偶发性事件,并未使其请求量规模受到大幅影响,网民"猎奇式"搜索行为一定程度上冲抵了因无法正常搜索导致的流量下降。

  竞争状况:市场集中度呈“两面性”

  艾瑞对比营收和请求量2010年Q1中国搜索引擎市场集中度的变化情况发现:2010年中国搜索引擎市场集中度的变化呈现"两面性":从营收方面来看,百度、谷歌市场规模之和为97.3%,较2009Q4上升0.5个百分点;从请求量方面来看,百度、谷歌市场规模之和为93.7%,较2009Q4下降0.9个百分点。

  艾瑞分析认为,上述“两面性”的变化特征,与广告主行为的"滞后性"向吻合:第一,基于学习成本、菜单成本、交易成本等方面因素,广告主的行为变化势必存在时滞;第二,广告主的行为变化取决于用户变化,在用户"用脚投票"及广告预算执行制定之前,广告主暂时不会有明显变化。艾瑞咨询分析认为,基于搜索引擎按点击计费的基本模式和流量拉动营收的驱动原理,流量方面的变化,作为行业的重要风向标,预示着未来市场营收的变化趋势。

  艾瑞咨询即将推出《2010年第一季度中国搜索引擎市场监测报告》将对未来一段时间中国搜索引擎市场流量结构及集中度方面的动向重点关注并及时发布,敬请关注。

 

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