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艾瑞世界杯调研:网民诉求多元化 找准内容兴奋点是关键

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王蓓 2010/6/12 12:00:00
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导语:四年一度的世界杯赛事,受到了全球观众的广泛关注。艾瑞就世界杯期间,网民的价值理念、媒体接触(尤其是网络媒体)行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研。

  四年一度的世界杯赛事,因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注,由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞作为新经济领域的第三方研究机构,就世界杯期间,网民的价值理念、媒体接触(尤其是网络媒体)行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研,以期为媒体各界充分挖掘热点事件下自身媒体价值、为广告主提供热点行销的切入点以及媒体策略选择提供一定参考。

  本次发布艾瑞将首先关注网民诉求部分的数据,拟从内容建设方面给予媒体一定参考,并从营销切入点和事件营销选题上,为广大广告主提供一定参考。

  消费诉求:过半网民在世界杯期间对相关产品有较强购买意愿

  据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,51.8%的网民在世界杯期间,因世界杯相关因素,较往常有更高的消费意愿,11.3%的网民表示可能会有更高意愿购买。

  艾瑞分析认为,世界杯等热点事件的发生会提升网民对相关产品的购买意愿。这对相关厂商来说,是促进销售的良好契机,建议广大广告主加大营销力度,并配合使用恰当的营销媒体和营销手段,有效把握商机。

  内容诉求:网民关注内容出多样化  媒体内容建设及广告创意存在多重切入点

  根据艾瑞咨询即将推出的《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,网民关注世界杯的内容呈现出多样化态势:除比赛本身之外,网民对于赛事的“周边信息”也表现出较高的热情:其中,关注“赛事花边”的网民占比达到72.5%,关注赛事相关产品的网民占比达62.2%,关注赛事相关活动的网民占61.9%。

  艾瑞分析认为,网民对于世界杯的认知逐渐多元化,虽然比赛本身仍是关注的重点,但与赛事相关的内容也获得网民的广泛。一方面,对于媒体来说,根据不同的赛事内容诉求,建议推出不同主题的活动,多维度满足用户需求,赢得认可;另一方面,对于广告主来说,建议在广告的创意及选题上、投放媒体及节目类型上,进行多方面的尝试。

  活动诉求:赛事竞猜是网民首选世界杯互动活动

  另据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,66.7%的网民喜欢参与赛事竞猜这一世界杯互动活动。同时,51.8%的网民喜欢购买与世界杯相关的纪念品和特许商品。

  艾瑞分析认为,网民对于赛事竞猜的高度偏好反映出网民对赛事较高的参与热情以及对比赛结果强烈兴趣。艾瑞建议,广告主在世界杯期间进行事件营销时,应优先考虑赛事竞猜类活动,并在竞猜活动中,融入更多高趣味性、强互动性的营销元素,进一步激发网民的参与热情,从而提高营销效率。

  艾瑞咨询近期将陆续发布世界杯热点调研数据,分别从媒体接触和广告态度的角度对世界杯期间的网民行为进行研究和分析,敬请关注“艾瑞咨询世界杯热点调研数据发布之媒体接触篇”及“艾瑞咨询世界杯热点调研数据发布之广告态度篇”!

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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