视频网站

艾瑞咨询:2010年在线视频广告收入23.6亿 垂直视频媒体份额超过60%

来源:艾瑞咨询 作者:高级分析师 赵旭枫 2010/6/25 9:00:00
2

导语:根据艾瑞即将发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据显示,从2006年起,视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,短短4年间,市场规模从当初的1亿增长至13.6亿。

  根据艾瑞即将发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据显示,从2006年起,视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,短短4年间,市场规模从当初的1亿增长至13.6亿,复合增长率高达92%,预计在未来几年中,视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度,至2013年,广告收入将突破100亿大关,达到108.6亿。

  从现阶段广告收入的细分市场格局来看,垂直视频网站凭借着庞大的用户基础和良好的市场认知度,以接近70%的市场份额稳居视频各细分领域广告收入之首,网络电视台则是整合了国有电视的内容和广告主资源,以20%左右的市场份额居第二。门户网站目前都加大了视频业务的开拓力度,虽然目前市场份额仅10%左右,但仍将是整个行业最有力的竞争者之一。

  资源主导 网络电视台市场份额增长潜力巨大

  不可否认,除了内容以外,电视台给予网络电视的扶植也是这类企业在未来竞争中的重要筹码。如CNTV就获得了2010年世界杯网络版权独家售卖权,虽然具体价格还不得而知,但仅此一项,至少也能给CNTV带来上千万甚至过亿的收入。此外,网络电视台还能与电视台共享广告主资源,通过广告打包的形式,提高网络电视台广告的性价比。因此艾瑞分析认为,只要网络电视台本身的运作不出现重大失误,凭借着强大的资源优势,足以在市场立足,如果企业运营能力出色,则发展潜力巨大。

  用户为王 垂直视频网站竞争日趋激烈

  对于缺乏内容制作实力的垂直视频网站来说,用户规模是其最大的优势,因此尽可能做到内容大而全,并在此基础上提高视频观看的流畅度和清晰度是企业吸引新用户,留住老用户的前提。但无论是提高视频内容数量还是提高观看质量,都需要有强大的资金支持,这对以民营企业为主的垂直视频网站来说,是个巨大的挑战。不过好在现在广告主对于垂直视频网站的认可度较高,市场份额有一定保障。

  但从长远来看,缺乏内容必将是垂直视频网站发展过程中的一个瓶颈,一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润,另一方面,一旦市场出现内容垄断(部分企业买断独家播放权,或不出售播放权),那用户流失将无可避免。就此艾瑞分析认为,垂直视频网站的份额会受到网络电视台等企业的蚕食,视频行业洗牌极有可能从这一细分领域开始。

  内容用户双管齐下 综合门户后发先至抢占市场

  以搜狐、新浪、凤凰网等为代表的具有一定内容制作传播能力的企业,虽然起步总体较晚,但鉴于有强大的门户平台为依托,用户数量上亦不输给其他类型企业。因此艾瑞分析认为,可以通过自制内容明确企业特色,逐步积累用户,再整合现有资源,做好广告主教育工作,循序渐进发展。

  综上所述艾瑞分析认为,在三大主流投放平台中,网络电视台的先天优势最为突出,而且随着地方电视台的加入,网络电视台的份额还将进一步增加,预计到2013年将达25.6%,相应的垂直视频网站份额会略有下降。门户网站方面,广告主可能会选择将部分图文广告预算转投视频,但总的来看,由于门户网站格局稳定,市场份额短期内也不会出现太大波动。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团  www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

       艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

       艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

       艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

       艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

       艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网: http://www.iresearch.cn

       艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

       艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10