网络交友

艾瑞iUserTracker:婚恋交友服务覆盖人数增长 渠道重要性日益凸显

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵丹青 2010/7/1 12:15:00
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导语:iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,2010年2月以来,婚恋交友服务用户数量呈现持续较快增长趋势。

  iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,2010年2月以来,婚恋交友服务用户数量呈现持续较快增长趋势。4月,婚恋交友类服务的日均覆盖人数达366.8万人,较3月增长28.57%;而博客社区、休闲交友、文学小说等社区交友服务下其他服务类别的日均覆盖人数增长率则保持在4%-10%左右,婚恋交友服务用户的增长速度远远高于其他服务类别。

  自从2010年以来,婚恋交友类电视节目收视率持续走高从而引发社会高度关注。婚恋交友服务抓住时机,配合传统媒体展开了一轮集线上线下多种形式于一体的营销推广,如世纪佳缘网站及百合网与江苏卫视热门节目《非诚勿扰》展开深层合作,珍爱网结缘浙江卫视《为爱向前冲》栏目等。

  在网络媒体营销方面,婚恋交友服务2010年以来都不同程度地增加了在新浪、搜狐、百度等门户网站上的网络广告投放费用,利用门户网站网民覆盖人数高的优势对广告进行高度曝光,宣传网站形象。以世纪佳缘网站为例,至2010年5月底,该网站今年已累计投放网络广告达3491.74 万元,广告创意多达63组,投放广告的媒体除各大门户网站之外,还包括新闻网站、IT世界、开心网等目标受众较为集中的网站。婚恋交友网站的此番推广获得了较好的效果,网站知晓度得到大幅提升,推动更多用户深入使用网站服务。但鉴于电视媒体的此类节目5月以来不断曝光负面新闻,广电总局也在6月对此类节目进行规范调整,受其影响,婚恋交友网站下一步的发展走向有待关注。

  从婚恋交友服务的用户属性来分析,男性用户显著多于女性用户;年龄为19-30岁、收入在1000-3000元之间的用户构成婚恋交友服务的主体用户群;技术人员占此类服务用户的百分比最高,达22.37%,文职人员、专业人员及在校学生占婚恋交友服务用户的百分比也都达到15%以上,由此可见,婚恋交友服务已经成为办公室白领阶层重要的交友渠道。

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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