视频广告

艾瑞咨询:手机视频广告具有良好用户接受度

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 程善宝 2010/7/14 10:44:16
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导语:

  根据艾瑞咨询近期发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》的数据显示,用户对于手机视频广告具有较好的接受度,超过四成的用户可以接受自己感兴趣的手机视频广告,只有三成左右的用户表示从不关注。

  用户对手机视频广告具有良好接受度

  根据调研显示的情况来看,2010年中国手机视频用户对于手机视频广告的接受度较好,选择“可以接受感兴趣的手机广告”的用户占比达到42.0%,占比接近一半;而选择“我从不关注手机视频广告”的用户占比也达到了31.1%;而选择“我会对手机视频广告中出现的产品做进一步了解”的用户比重较低,为8.1%。

  根据艾瑞咨询对手机视频用户广告接受度的调研分析,发现用户对于自己“感兴趣”的广告并不排斥,有一定数量的用户表示愿意对广告进行深入的了解、甚至是购买相关广告中推荐的产品。在整个调研的数据中,只有三成左右的用户表现了对手机视频广告的不关心或反感(选择“我从不关注手机视频广告”的用户),这在很大程度上表明中国手机视频用户对于手机视频广告有着较好的接受度。

  后向收费或成手机视频重要营收来源

  从整体的调研数据来看,手机视频用户对于手机视频广告的排斥性并不大,部分人群表现了对手机广告的理解和认可。艾瑞咨询分析认为,在手机视频前向收费并未得到有效推行的情况下,以适当、适量的视频广告为主的后向收费,将有望成为手机视频网站的一项重要的营收来源。

  艾瑞咨询近期已推出《2010年中国手机视频用户行为研究报告》,报告根据艾瑞2010年2-3月与10家主流手机网站进行联机调研所得数据对手机视频用户基本属性、手机上网行为和手机视频服务偏好等问题进行了研究,并提出了基于调研数据分析的手机视频行业发展策略建议,敬请关注!

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