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艾瑞咨询:世界杯期间网民网购时间后移

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王蓓 2010/7/19 12:00:00
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导语:根据艾瑞即将推出的《2010年世界杯营销研究报告》调研数据显示,世界杯期间网民网购时间显著后移,世界杯期间在22-24点网购的网民比例上升。

  根据艾瑞即将推出的《2010年世界杯营销研究报告》调研数据显示,世界杯期间网民网购时间显著后移:平时在22:00-24:00时段网购的网民占比为4.8%,而世界杯期间该时段网购的网民占比为6.8%,比例上升2个百分点;另外,平时24:00以后网购网民占比不足1%,而在世界杯期间,该比例增至4.5%.;其中,24:00-02:00时段网购的网民占比2.3%。2:00-4:00网购的网民占比1.6%。

  艾瑞分析认为,造成这种现象的原因主要有:第一,重要的比赛大多在夜间,尤其是22:00以后的时段,直接延长了网民上网时间,从而延长了网民的购物时间;第二,午夜的比赛中间有较长时间的空隙(22:00-24:00),使得该时段的网购人群得以增长;第三,部分女性网民对世界杯的兴趣较低,但又需要陪伴家人或亲人一起观看,因此,需要转移注意力以消遣时间,于是网络购物就成为一个不错的选择。

  艾瑞建议,对于网络媒体而言,尤其是网络购物网站,应对热点事件发生的特定时间进行分析和判断,有针对性的在该购物时段增设一些特定内容的购物环节,以促进网购网站的消费。对于广告主而言,也应针对特殊时段的人群覆盖,有针对性的投放广告,以吸引特定人群的关注,同时增强用户黏性,提升广告效果。

  艾瑞咨询近期将推出《2010年世界杯营销研究报告》,报告根据艾瑞在2010年6-7月进行联机调研所得数据对世界杯网民态度,网民媒体接触行为以及网民与世界杯广告等问题进行了研究,并基于调研数据分析,对广告主和网络媒体提出建议,敬请关注!

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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