根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国移动互联网市场监测数据显示，2010Q2中国移动互联网市场整体规模达到40.2亿，同比增长7.7%，环比下降10.6%。艾瑞咨询分析认为，本季度尽管手机电子商务和手机游戏业务领域取得良好市场表现，但是电信运营商加强手机计费通道治理，对移动增值市场收入产生较大负面影响，导致移动互联网市场总体规模下降。

　　移动增值市场收入大幅减少，促使移动互联网市场整体规模下降

　　2010Q2中国移动互联网市场整体规模达到40.2亿，同比增长7.7%，环比下降10.6%。本季度电信运营商实施更加严格的手机计费治理措施，加强SP终端内置管控力度，由此对移动增值产业链上下游企业的业务收入形成巨大冲击。手机电子商务和手机游戏市场继续保持快速增长，但是由于占比最大的移动增值市场规模大幅减少的负面影响，致使移动互联网市场规模下降。

　　本季度，移动增值市场规模占比为66.5%，比上季度下降近8个百分点，但是在移动互联网主要细分行业市场规模中仍然保持领先优势。手机游戏和手机电子商务市场规模占比分别为14.7%和10.7%，位居第二和第三，较第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞预计手机电子商务和手机游戏还将继续保持稳步增长态势，具备重塑移动互联网市场规模新格局的潜力。

　　手机电子商务保持快速发展态势，市场活跃度进一步提高

　　2010Q2，中国手机电子商务实物交易规模达到4.3亿元，同比增长321.6%，环比增长41.9%，市场活跃度进一步提高是交易规模增长的主要原因。艾瑞预计2010年下半年手机实物交易规模将保持快速增长态势。

　　艾瑞分析认为本季度手机电子商务市场主要表现出如下特点：在消费者方面，延续第一季度发展趋势，手机网购人群规模增长和手机购物习惯培养，促进订单量和客单价双双稳步上升；在购物平台方面，随着市场活跃局面形成，越来越多的商家被吸引到手机商务平台中，商家更愿意提供专门适应于手机购物的服务方式，整体手机电子商务服务水平和服务质量得到有效提升；在市场发展阶段层面，淘宝、当当、亚马逊和京东商城等传统电子商务企业继续探索手机电子商务发展模式，为后期规模扩张做好准备。与此同时，新兴的手机电子商务企业正在积极探索寻求细分市场发展机会，着力积蓄市场力量。

　　手机搜索市场平稳发展，搜索请求量大幅提升促进业务营收增长

　　2010Q2中国手机搜索市场规模为5800万，同比增长48.7%，环比增长5.5%。手机上网用户规模快速增加带动手机搜索请求量大幅提升，促进业务营收持续增长。手机搜索企业在现有优势资源基础上加大产品线研发力度，深度整合网页产品和手机客户端产品，强化市场渠道合作关系，提升市场营销能力，积极进行平台化发展的探索与实践。

　　手机广告保持平稳增长，世界杯对手机广告影响有限

　　2010Q2中国手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2%，继续保持增长发展态势。本季度，手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响品牌广告营收占比增加。艾瑞分析认为世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限，主要原因是手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。

　　手机游戏保持增长态势，实现多元化支付至关重要

　　2010Q2中国手机游戏市场规模为5.9亿，同比增长40.5%，环比增长9.3%.面对电信运营商调整业务合作伙伴计费政策对游戏营收增长产生的不利影响，手机游戏市场仍然保持持续增长态势。艾瑞分析认为手机游戏对电信运营商计费通道的高依存度，决定行业短期内仍将面临较大的政策风险，实现多元化的电子支付手段对手机游戏市场健康持续发展至关重要。

　　电信运营商加强计费通道治理力度，冲击移动增值市场营收

　　2010Q2移动增值市场规模为26.7亿，同比下降13.6%，环比下降20.3%.与10Q1相比，本季度电信运营商进一步加强计费通道治理力度：一方面，各省分公司针对计费通道和业务平台实施更加严格的管理措施；另一方面，强化对SP计费通道、推广渠道和合作伙伴的监管力度，严控 SP终端内置，对SP企业造成较大生存压力。艾瑞认为政府行业管理部门联同电信运营商进行手机计费治理行动，对整个移动增值行业产生持续性深刻影响，将重新构建移动增值市场秩序。

　　艾瑞咨询即将推出《2010年第二季度中国移动互联网市场监测报告》将结合移动互联网热门应用和发展现状从市场规模、用户行为等个角度进行剖析，敬请关注。

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