事件背景：

　　1. 2010年8月1日“.中国”根域名全球正式启动，实现中文解析。根据中国万网发布的数据显示，目前中国超过90%的国家部委、省级政府机构；95%以上的媒体新闻网站；90%以上的全国211重点大学已开通“.中国”域名。超过五成的中国百强企业及超过四成的中国500强企业也都陆续开通了“.中国”域名。另外，根据CNNIC 2006年7月至2010年7月发布的中国互联网发展状况统计报告显示，2010年6月中国CN域名比例首次出现大幅下降，从79.7%的比例下降到64.7%.

　　2. 根据工业和信息化部《中国互联网络域名体系公告》显示：“.中国”域名特指以中文顶级域".中国"结尾的纯中文域名。“.中国”是在全球互联网上代表中国的中文顶级域名，“.CN”是在全球互联网上代表中国的英文顶级域名，两者都是我国域名体系的重要组成部分。

　　艾瑞点评：

　　艾瑞咨询认为，国家从去年开始的一系列域名整治活动导致CN域名大幅下降，但由此规范了中国域名市场，提升了CN域名的品牌价值。“.中国”域名的全球启动对于提升中国域名的综合竞争力是一颗强心剂，也是中文上网事业的重要组成部分。

　　“.中国”为中国域名体系带来新的转机

　　艾瑞认为，“.中国”域名具有民族化、本地化的特性，其未来的发展潜藏着巨大的优势和潜力。艾瑞咨询预测，多数企业将会采用中英文两套域名并行的策略。“.中国”的全球解析只是中文互联网构建的第一步，未来还将延伸出一系列的中文上网应用。其优势主要体现在以下几个方面：

　　第一，记忆简单，使用方便。满足网民方便使用互联网是中文域名的根本出发点。中文域名以用户自己喜爱的语言接触互联网，将为13亿国人扫除语言障碍，降低上网门槛。

　　第二，特色的商业价值。中文域名承载了中国的品牌与文化，使企业更容易被互联网用户识记、找到，利于企业建立更全面良好的外在形象，在宣传、推广和开展品牌方面有极高的广告价值。

　　第三，对中小企来讲机遇难得。相比持保护性注册态度的大型企业及事业单位、跨国公司等来说，“.中国”域名全球启动意味着对广大国内的中小型企业，是一次开展网络营销、增强品牌生命力和品牌价值的绝佳机遇。

　　中国域名体系发展挑战多，优化注册监管制度是根本

　　艾瑞咨询整理CNNIC2006年-2010年发布的统计报告中发现，在“.中国”正式启用之前，2010年上半年，CN域名比例首次大幅下降，COM域名则保持稳定增长。艾瑞分析认为，导致CN域名大幅萎缩主要有以下几方面的原因：

　　第一，政策因素。2009年年末，工信部和中国互联网络信息中心（CNNIC）进行了一系列的整治活动，大量不良域名被删除停用，以及CN域名开始实行注册实名制，备案手续对站长注册域名和网站运作非常不利。

　　第二，成本因素。随着CN域名2007和2008年的低价域名服务到期，大量投机或实力不足的站长、域名商出现流失。

　　第三，COM域名的竞争优势。COM域名的相关审核、监管较中国域名要宽松很多；在全球范围拥有广泛认知度，跨国优势企业更愿意选择COM域名。

　　艾瑞咨询预测，短期内中国域名数量还会继续下降，但随着“.中国”域名的全球启用，现有企业将进行保护性抢注，下降幅度会减小。随着中国域名品牌认知度的提升，监管注册制度的优化，中国域名仍将是中国域名体系的主流。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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