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艾瑞快评:搜狗引入阿里等战略投资 协同效应促进行业发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 金乃丽 2010/8/12 9:00:00
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导语:8月9日,搜狐公司公布已签署了一项可能以出售优先股形式引入阿里巴巴集团和云锋基金在内的战略投资人,成为搜狗在线搜索业务少数股东的初步非约束性意向书。

  事件背景:

  2010年8月9日,搜狐公司公布已签署了一项可能以出售优先股形式引入包括阿里巴巴集团和云锋基金在内的战略投资人,成为搜狗在线搜索业务少数股东的初步非约束性意向书。这一意向书预计,包括搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳博士在内的部分搜狐公司管理层将会参与交易并成为投资人。如果计划交易完成,搜狗公司将用获得的资金进一步发展其业务。

  艾瑞点评:

  搜狗业务亟待突破

  根据艾瑞咨询《2010年Q2搜索引擎行业发展季度监测报告》研究数据显示,2010年Q2,搜狗网页搜索请求量份额为1.7%,营收份额为1.0%.由此,搜狗在搜索业务上的着力具备合理性。

  合作双方各取所需

  艾瑞分析双方合作动因认为,对于搜狗来说,第一,购物类的搜索请求具备极高的商业价值,阿里旗下丰富的网络购物信息将为搜狗输送较为完备的购物信息资源;第二,通过与淘宝合作,提供专业化购物搜索信息,以提升用户体验;对于阿里来说,第一,搜索引擎是电子商务的重要入口,与搜索引擎厂商建立良好的合作关系并支持其顺利发展,将直接有利于自身业务的发展;第二,淘宝站内的搜索推广(直通车)业务已经获得认可(根据《iResearch:2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示,2009年,直通车业务收入达到10亿元),与搜狗合作,使得成功模式应用于通用搜索引擎市场成为可能。

阿里注资搜狗事件双方利益分析

  协同效应促进行业发展

  从行业层面,艾瑞认为事件将从以下几个方面体现利好:第一,为搜索引擎市场引入新的竞争元素,根据艾瑞最新发布的2010Q2搜索请求量市场份额数据,中国搜索引擎市场集中度达到94.3%,仍维持双寡头垄断格局,第二阵营运营商的成长有利于行业的健康发展;第二,搜索引擎和电子商务服务的紧密合作,有利于用户体验的便捷性和完整性;第三,“通用搜索+垂直领域”的合作模式,为业界引入新的思路。

  艾瑞建议:

  基本体验的完善不容忽视

  根据《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》调研数据显示,检全率和检准率仍是用户选择搜索引擎的重要影响因素,艾瑞建议搜狗充分重视网页搜索基本体验的建设与完善,加大人员、研发、硬件等方面的投入,为协同效应的发挥奠定基础。

  平衡各方关系 保持搜索服务的中立客观

  独立运营后的搜狗,一方面,需要恰当处理与搜狐公司的合作关系;另一方面,需要权衡阿里和其他电子商务企业的关系。艾瑞建议其在适度保证合作方利益的同时,有意识地平衡各方利益,力争做到中立客观,从而获得更广泛的用户认可和客户信任。

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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