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艾瑞咨询:办公室白领、学生为当前团购网站的两大主力用户群体

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 苏会燕 2010/8/19 9:00:00
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示,与中国购物网站访问用户相比,中国团购网站访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体。

  根据艾瑞咨询近期即将发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示,与中国购物网站访问用户相比,中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体,且收入呈现“两极化”特点。艾瑞咨询分析认为,出现此现象的原因与团购网站能够提供高性价比的商品以及“每日一团”的新奇方式有关。不同特征用户的价值不同,艾瑞咨询建议团购网站,在选品过程中,需要充分考虑自身用户结构特征;同时在长期运营中,通过针对性的营销方式,优化自身网站的用户结构,提升网站价值。

  办公室白领、学生为中国团购网站的两大主力群体

  艾瑞咨询监测数据显示,2010年7月中国团购网站访问用户中,文职/办事人员、学生占比最高,占比分别为22.0%、20.3%;与之相比,购物网站访问用户中,该两类人群的比重较低,分别为19.9%、16.8%.团购网站访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体。艾瑞咨询分析,团购网站的两大特点在于:一是提供高性价比的商品;二是“每日一团”的新奇形式。这对办公室白领、学生群体更具吸引力。

  团购网站访问用户中,收入呈现“两极化”特点

  艾瑞咨询监测数据显示,与购物网站用户相比,2010年7月中国团购网站访问用户的收入出现“两极化”的特点。一方面,无收入用户占比14.7%,高于购物网站12.2%的比重;而另一方面,个人月收入3000-5000元及5000元以上的用户占比,亦高于购物网站的水平。艾瑞咨询分析,出现此种现象的原因与团购网站用户的职业属性密切相关。

  艾瑞咨询分析认为,不同用户群体的价值不同。这种价值的差别主要体现在合作商户方面。采用团购方式进行推广的商户,希望通过该活动吸引消费力强、容易产生二次消费的用户。相比有一定收入基础的办公室白领,学生群体对于中高端价位服务的重复消费能力较差。鉴于此,艾瑞咨询建议团购网站,在选品过程中,需要充分考虑自身用户结构特征;同时在长期运营中,通过针对性的营销方式,优化自身网站的用户结构,提升网站价值。

  艾瑞咨询近期将发布《2010年中国网络团购市场研究报告》。该报告基于艾瑞咨询连续性监测产品iUserTracker及最新团购调研数据,结合艾瑞对互联网经济方面的积累,对网络团购的商业模式、产业链构成、团购网站、团购导航网站及消费者的发展现状及趋势进行系统解读,敬请关注!

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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