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艾瑞iAdTracker:7月教育出国类网络广告投放增多 时机把握稍显滞后

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵丹青 2010/8/23 9:00:00
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导语:iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker最新数据研究发现,教育出国类广告主7月网络广告投放费用较4-6月出现较大幅度增长。

  iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,随着暑假的到来,教育出国类广告主7月网络广告投放费用及投放天次较4-6月出现较大幅度的增长。但根据艾瑞咨询对网民行为的监测,教育服务类别网站的访问量在6月已经出现高峰,该类别网络广告的投放稍显滞后。

  教育/学校细分类别拉动教育出国类网络广告投放费用大幅增加

  7月,教育出国类共计249个广告主共投入2568.6万元进行网络广告投放,投放预估费用环比增长34.0%;网络广告创意组与上月基本持平,但投放密度大大增加,月投放天次共计28213次,较上月增加29.5%。

  各细分行业中,教育/学校细分类别7月的网络广告投放费用达2281.3万元,环比增幅44.3%;相比今年3月教育出国类出现的一波网络广告投放高峰时,教育/学校1894.2万元的广告投放费用增加近400万元,此次教育出国类网络广告投放费用的大幅增加主要依靠教育/学校这一细分类别的大力拉动。相比之下,教育类企业形象广告的投放费用则从3月以来一直有所下降。而留学出国细分类别的网络广告投放量则较3-6月下降近30%。

  就媒体选择而言,门户网站以其覆盖人数多、网民渗透力高、以及教育等相关频道针对性强而成为教育出国类广告主选择最多的媒体类别,投放费用市场份额达36.1%.四大门户网站是该类别广告主投放广告费用最多的媒体,其中教育、留学、出国及英语频道又是广告投放最为集中的频道。因教育培训机构的目标消费群地域分布广泛,地方网站也成为该类别网络广告比较集中的网站类别。

  网络广告投放高峰时机把握稍显滞后

  教育出国网站7月网络广告投放力度虽然很大,但根据iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,网民对教育服务的实际访问行为在5、6月已经出现高峰。教育服务6月月度覆盖人数达16743.1万人,较1-5月平均值增长29.8%,教育咨询、培训机构及学校网站等细分服务的月度覆盖人数在6月均达到今年以来的最大值,而网民的浏览页面及有效浏览时间甚至在5月就达到了最大值。教育出国类广告主的此轮宣传推广稍显滞后。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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