根据iResearch艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus（以下简称ECPlus）最新研究发现，2010年7月国内主流B2C电子商务网站访问来源构成与6月份相仿，直接访问仍占最大比重，超过50%；导航网站位居次席，其中普通导航网站占比远超导购网站；搜索引擎排名第三，占比不到15%。

　　艾瑞咨询分析认为，直接访问一般源自老客户，而通过导航网站、搜索引擎或其他网站访问B2C网站的则多是新客户。考虑到中国网络购物市场正处于成长期，开发新客户仍是众多B2C网站当前的着力点，因此，导航网站对B2C电子商务网站扩充用户具有重要的推动作用。

　　普通导航网站月度访问次数稳步上升，助推B2C网络购物

　　根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据发现，2010年以来，国内普通导航网站月度访问次数稳步上升（2月份受节日影响除外），从1月份的36.86亿次上升到7月份的39.62亿次。由此显示，国内普通导航网站人气呈稳步上涨趋势。而据ECPlus最新数据显示，国内主流B2C电子商务网站的访问来源中，导航网站占比仅次于直接访问。

　　艾瑞咨询认为，考虑到国内网购用户占全体网民的比例并不高，吸引新客户加入网购仍有较大的潜力。而导航网站作为新客户访问购物网站的重要桥梁之一，对国内众多B2C电子商务网站开拓新客户而言意义重大，对国内B2C网络购物市场的推动作用也不容小觑。

　　源自导购网站的访问比例偏低，国内导购网站发展前景看好

　　对购物网站源自导航网站的访问进一步细分，艾瑞咨询发现，来自普通导航网站的访问占大部分，而专注于 B2C网络购物的导购网站占比则偏低。以某大型B2C电子商务网站为例，其中来自普通导航网站的访问约占15%，而来自导购网站的访问不足5%。

　　艾瑞咨询分析认为，作为专注于网上购物导航的导购网站，其贡献的访问量偏少。从开拓新客户的角度上看，国内导购网站尚有较大的潜力可挖。艾瑞预期，随着国内B2C网购市场竞争日趋激烈，导购网站为用户提供丰富资讯、优惠价格的优势将进一步凸显，为B2C网站引流的作用将进一步加强，从而导致B2C电子商务网站来自导购网站的访问量占比将会有所提升。

　　有关电子商务网站运营状况的更多内容和数据，敬请关注艾瑞咨询电商服务评估工具EcommercePlus.EcommercePlus 是艾瑞基于 iUserTracker 网络用户行为的连续性研究数据，针对电子商务网站运营效率与用户购买行为追踪的专业分析工具。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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