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艾瑞咨询:2010Q3中国旅行预订OTA市场营收规模达17.2亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 苏然 2010/10/20 9:00:00
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第三季度中国旅行预订OTA市场季度监测报告》显示,2010Q3中国旅行预订市场第三方在线代理商营收规模达到17.2亿元。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第三季度中国旅行预订OTA市场季度监测报告》显示,2010Q3中国旅行预订市场第三方在线代理商营收规模达到17.2亿元,同比增长65.8%,环比增长27.1%。用户旅游出行需求的提升及运营商相关优惠措施的推出,是推动Q3第三方在线代理商营收规模快速增长的主要原因。

  2010Q3中国旅行预订市场营收规模达17.2亿元,同比增长65.8%

  纵观2010Q3市场的发展,艾瑞分析认为,2010Q3第三方在线代理商营收规模快速增长的原因在于:第一,上海世博会的持续拉动,以及暑期和中秋国庆旅游高峰期的到来,促使用户的旅游需求得到很大程度的释放;第二,结合今年双节相隔时间短、假期时间长等特点,核心运营商纷纷推出诸多优惠措施,如携程网启动5亿元的大规模送券活动,艺龙网推出每间夜100元的房费返还活动等,均吸引了用户在节假日期间的旅行预订。

  携程继续保持垄断地位,各运营商呈差异化发展方向

  在线旅行预订市场整体格局与以往差别不大。携程继续保持垄断优势,市场份额为51.2%。艺龙、号码百事通、汇通天下和芒果网处在第一阵营,市场份额总和为30.4%.其中,汇通天下于世博会期间推出针对个人用户的旅行预订业务,依托其自身的B2B资源已获得7.6%的市场份额。

  艾瑞分析认为,在渠道和竞争的双重压力下,第三方在线代理商的发展策略呈现出差异化的发展方向。其中,携程网加大线上、线下业务整合,在重要目的地建立地面服务体系和平台,进一步深耕旅游市场,如携程网于9月份正式在香港和三亚成立携程旅游服务中心,提供到机场或酒店的巴士、一日游和票券预订等服务;而艺龙网则专注在线旅行预订业务,进一步加大在线业务的投入力度。

  根据目前的市场发展情况,艾瑞分析认为,在线旅游市场的竞争将愈加激烈,主要表现在以下三个方面:

  第一,航空公司开始逐渐调低佣金费率,加大机票直销力度。7月1日,德国汉莎、瑞士航空等国际航空公司陆续下调国内机票代理的手续费,紧接东航、海航等国内航空公司也跟进取消机票代理的销售返点奖励。由于在线代理的主要营收为酒店预订和机票预订,因此,机票佣金的下调必然会给在线代理商带来压力。

  第二,第三方在线交易平台持续发力在线旅游市场。淘宝旅行”平台,自5月份上线以来,借助其价格及用户规模优势,目前已拥有了200多家机票代理商,日均机票预订量超过1万张,且已经开始布局机票、酒店、客栈以及旅行线路、门票等整个在线旅游产业链。第三方平台对在线旅游市场的布局,必然会引起部分旅行预订用户的分流。

  第三,在线代理商继续加紧新业务的拓展。首先,随着机票收入增长空间的萎缩,在线代理商势必扩充其他的产品线,如携程9月份全国推广的泰国游系列精品线路,是其在旅游线路产品方面的扩展;其次,随着移动互联网的发展,手机无线预订业务也将成为在线代理商的另一个用户争夺点,如携程无线iPhone客户端上线,艺龙发布手机预订业务等,均是对手机旅游预订的布局。

  艾瑞咨询即将推出的《2010年第三季度中国旅行预订OTA市场监测报告》将聚焦中国旅行预订市场第三方在线代理商发展情况和竞争格局,对2010年第三季度中国旅行预订市场的热点事件进行总结和点评,并对旅行预订市场未来的发展趋势进行预测,敬请关注!

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