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艾瑞iAdTracker:交通类网络广告投放持续走低 行业垂直网站价值凸显

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵丹青 2010/10/21 12:00:00
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导语:iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2010年8月,中国交通类网络品牌广告预估投放费用共19340.1万元,环比下降6.3%。

  iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2010年8月,中国交通类网络品牌广告预估投放费用共19340.1万元,环比下降6.3%。交通类自5月以来网络广告投放预估费用总体呈现连续下降趋势,其中占交通类广告投放份额最大比例的汽车类细分类别8月的网络广告投放预估费用为14801.7万元,环比大幅下降10.7%。

  综合门户网站和垂直类汽车网站一直是交通类网络广告投放最为集中的网站类别,8月两网站类别的网络广告投放预估费用占汽车类总投放费用的比例分别为41.6%和44.6%。但从投放趋势来看,汽车类垂直网站近期表现显著优于综合门户网。8月,门户网站广告费用环比大幅下降16.3%,而汽车垂直网站增长3.1%至44.6%,首次超越门户网站成为汽车类广告主投放广告最多的网站类别,媒体价值不断获得广告主的认可。

  艾瑞咨询分析认为,4、5月间,门户网站受益于北京车展、世博会等大型活动,广告投放效果优于垂直网站,因此广告投放费用出现高峰;随着各项大型活动的结束以及下半年新车上市较少,内容更加精细化、目标用户更加集中的行业垂直网站逐步体现出其良好的营销价值。

  根据iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,汽车类垂直网站在月度覆盖人数、浏览时间等各项指标上呈持续增长态势。对比TOP5门户网站汽车资讯服务和TOP5垂直网站汽车资讯服务的去重合月度覆盖人数可见,垂直网站汽车资讯服务虽然在月度总覆盖人数方面低于门户网站的汽车资讯服务,但其稳定性更好。汽车类垂直网站对网民渗透率的加深也印证了这类网站广告投放价值的增长。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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