艾瑞咨询根据网易近日发布的2010年三季度财报研究发现，三季度网易整体收入达到14.4亿元，环比增长6.8%，同比增长63.6%。在线游戏服务收入为12.6亿元，环比增长6.4%，同比增长62.0%；广告收入为1.6亿元，环比增长11.0%，同比增长88.3%.移动增值业务收入为0.21亿元。艾瑞认为，三季度网易在各个业务上都有着不错表现，整体收入增长呈稳健态势。

　　全线多点战略促进游戏业务发展

　　根据财报信息发现，网易三季度在线游戏收入环比增长6.4%，同比增长62.0%，达到12.6亿元。

　　艾瑞分析认为，以下四个原因促进网易在线游戏收入的增长。第一，三季度是网游部分主力玩家学生的假期，这会带动网游市场的季节性增长；第二，网易代理的暴雪公司大型网游魔兽世界新资料片《巫妖王之怒》上线，激活了老玩家的兴趣，吸引了新玩家的进入；第三，网易进行的大规模营销推广活动起到作用，如为《梦幻西游》《大唐无双》《天下贰》邀请了新的重量级代言人，推出线上和线下系列广告片；第四，在整体网游市场放缓增长趋势下，相比于依靠单一游戏运营的企业，网易全线布局的策略，能够提供最全面的游戏类型，最大限度的保留用户。

　　门户调整+亚运战略提升广告收入

　　网易三季度广告收入在经历二季度大幅增长后，依然保持了较好的活力，环比增长11.0%，同比增长88.3%，达到1.6亿元。

　　艾瑞分析认为，2010年网易一直致力于门户策略的调整，从财务收益来看取得了不错的效果。同时网易较早确立了亚运营销的战略，这对于三季度财报也具有一定积极影响。

　　网易作为广州亚运会的独家网络合作伙伴，同时承担亚运官网的建设，在赛事资源和报道权限上具备显著优势，这将成为吸引广告主的重要砝码，艾瑞认为网易网络广告收入将在四季度实现突破。根据iAdTracker监测数据显示，加多宝集团，中国平安等企业过去三个月在网易的广告支出大幅上升。网易通过亚运热点事件实现了较好的广告销售，艾瑞咨询预计，四季度网易网络广告收入将突破2亿元。

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