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艾瑞iUserTracker:中秋国庆双节团购vs.B2C商城 竞争中有合作

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2010/12/3 12:00:00
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导语:iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,团购服务自2010年7月进入监测以来,日均覆盖人数持续增长。

  iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,团购服务自2010年7月进入监测以来,日均覆盖人数持续增长。至10月底,团购服务月度日均覆盖人数达到1073.6万人,累计增长114.2%。虽然受到中秋、国庆双节长假的影响,团购服务10月份的月度增长率仍然达到14.5%,较9月有大幅上涨。

  9、10月的周数据显示,双节所在的9月20至10月10日三周内,团购服务的日均覆盖人数呈现显著低谷,下跌至一般周水平的六成左右,最大周度跌幅37.1%。在10月下旬,则出现一波低谷后的大幅回升。综上可见,长假对团购服务的影响较大。

  反观电子商务大类中的B2C商城服务,则可以发现双节假期对该类别影响甚微。9月20至10月10日三周内,B2C商城日均覆盖人数保持在一般周水平的九成左右,最大周度跌幅仅为4.4%。

  艾瑞咨询分析认为,B2C商城能在双节假期中保持平稳流量的原因主要有两方面。一方面,B2C商城销售的商品种类繁多,包括服装、百货等等,用户需求弹性小,不易受假日影响。另一方面,不少B2C商城在双节期间推出了促销活动,分流了团购服务的受众。值得一提的是,一些B2C网站在假期中与团购网站联手,展开了电子代金券的销售。这些代金券一般面值100元,团购价则在10元以下,使用日期在假期之后。这种合作结合了两个不同平台的商业特点,既减轻了黄金周实物销售的物流压力,也达到了促销的目的。 

 

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