广告代理

关于艾瑞品牌广告网络行业监测数据的声明

来源:艾瑞咨询 作者: 2010/12/9 0:03:49
2

导语:近几天来,艾瑞发布的品牌广告网络行业监测数据引起同行的普遍关注,艾瑞数据遭到曲解、品牌受到伤害,艾瑞表示非常痛心和愤慨,特发表相关声明如下:

  艾瑞咨询自2002年成立以来,一直积极以第三方咨询机构的角色服务于中国互联网产业,每年发布很多行业数据、举办多次互联网会议,为推动中国互联网发展做出了大量工作。艾瑞不惜一切维护和提升艾瑞品牌的公信力和影响力,是艾瑞取得目前成绩的第一要素。

  近几天来,艾瑞发布的品牌广告网络行业监测数据引起了网络广告行业同行的普遍关注,艾瑞数据遭到曲解,艾瑞的品牌遭到伤害,艾瑞表示非常痛心,特发表相关声明如下:

  1、 艾瑞发布报告的目的及相关数据

  艾瑞针对“品牌广告网络”行业的研究是中国第一份第三方角度评价中国广告网络的数据报告,旨在公正客观评价中国品牌广告网络的发展现状,挖掘行业发展潜力,推动中国网络广告行业发展。艾瑞之前发布的部分品牌广告网络运营商监测数据如下:

  2、 艾瑞本次统计的研究方法

  此次的报告中数据的研究方法是基于艾瑞网民行为监测软件iUserTracker所得,整个数据采集经过长时间准备以及严谨测试,具体研究方法如下:

  1)艾瑞长期监测经过用户授权的20万家庭及办公网民,通过对网络协议分析,获取样本访问网页及所包含的图片、flash、flv等文件信息;

  2)艾瑞通过对数据收集的观察,并与各广告网络服务商沟通,确定广告服务域名所属权,并据此统计广告投放数据;

  3)艾瑞根据监测到的广告数据,使用iUserTracker的网民研究方法和配比模型,最终推导出广告网络在全体网民中的覆盖人数及浏览页面数。

  3、艾瑞关于研究过程的一些补充

  艾瑞本次发布的数据监测中有部分数据因研究方法所限无法计算入内,其中包括:

  1)本次监测数据不包含无法分辨网络广告系统和品牌广告网络区别的厂商数据,部分厂商例如互动通因此没有参与到此次统计。

  2) 本次监测数据不包含广告网络中特殊的地域定向、场景定向等数据, 本次监测数据不包含网吧和公共上网设施的广告投放数据。

  艾瑞认为目前的研究方法来统计分析中国品牌广告网络的排名数据是客观的、严谨的,对于各个网络广告网络厂商是公平的。未来,艾瑞也愿意积极听取行业公司的意见和建议,优化统计方法,争取更加客观地及时反映中国品牌广告网络市场。

  4、 对于曲解市场份额数据的声明

  艾瑞目前发布的数据中,从未对外发布品牌广告网络行业整体的市场份额数据,监测数据范围目前仅限于以上五家典型运营商。几天前,易传媒错误解读了品牌广告网络的市场份额数据,并以艾瑞的名义进行了广泛传播,从而引发争议,艾瑞对此深表遗憾和不满。易传媒在艾瑞的沟通之后,已经安排删除相关稿件,停止对外的主动传播。

  5、 艾瑞发布网络广告网络监测数据的展望

  艾瑞的品牌广告网络行业监测数据,未来会定期发布,让整个中国网络广告网络市场更加透明,并推动产业更加健康快速发展,敬请行业公司的继续配合,也期待大家对艾瑞的持续关注。

  6、 艾瑞对于网络广告网络行业公司的倡议

  中国网络广告行业尤其是网络广告网络正处在高速发展的时期,艾瑞倡议行业公司抓住难得的发展机遇,减少相互间纷争,成为中国互联网细分市场中一个和谐发展楷模。

  另外,艾瑞倡议行业公司维护第三方研究咨询公司品牌,第三方咨询是网络广告中重要的组成部分,影响到广告主的投放决策,大家共同珍惜和维护包括艾瑞在内的多个互联网第三方研究咨询品牌,有利于行业健康发展。

艾瑞咨询集团

  2010年12月8日

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10