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艾瑞iUserTracker:70、80、90后人群个人电子设备预购呈现品牌差异

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2010/12/9 10:00:00
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导语:在对个人电子设备(包括笔记本电脑、手机等)有明确预购意向的网民消费者样本中,70、80、90后三类不同年龄段人群的预购意向呈现显著的品牌差异。

  iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,在对个人电子设备(包括笔记本电脑、手机等)有明确预购意向的网民消费者样本中,70、80、90后三类不同年龄段人群的预购意向呈现显著的品牌差异。

  iUserTracker 2010年9月预购数据显示,笔记本电脑品牌预购竞争激烈。虽然品牌总量较之其它产品类别不算太多,但整个市场并未形成寡头垄断局面,占据三类人群总体预购前五位的品牌预购度都只在10%左右。其中,戴尔在三类年龄段人群中均进入了预购度前三,显示了该品牌在整个市场中的强势地位。苹果也进入了80后和90后两类人群的预购三甲,80后预购苹果的意向略强于90后。这可能与其较高的价格门槛有关,高价阻碍了大多尚属学生族群的90后的预购。值得注意的是,苹果在70后预购意向中被惠普取代,退出前三。联想品牌是除戴尔外又一在三类人群中都排入前三的品牌,且预购度总和列市场第一,优势地位不容小觑。此外,观察不同人群预购意向,可以发现 90后预购惠普笔记本电脑的意向远低于其他两类人群,70后在索尼、神舟、清华同方三个品牌的预购意向上也与较年轻人群存在分歧。艾瑞咨询分析认为,三类不同年龄段人群对笔记本电脑品牌的预购意向差异显著,苹果、索尼等选择时尚路线的品牌较能吸引80、90后消费者,而70后消费者倾向于认可性价比较高的戴尔、惠普以及一些本土品牌。

  同期的手机预购度数据则出现了诺基亚一家独大的情况,其在三类不同年龄段人群中的预购度均高达40%左右,其他品牌则只在10%上下徘徊,或者更低。就70、80、90后的差异而言,趋势与笔记本电脑市场相似。苹果品牌继续显示了其在80后人群中的优势,索尼爱立信则较多受到90后的青睐。对70后而言,三星的认可度颇高,甚至超过了苹果。此外,70后对摩托罗拉的较高预购也显示了这一群体与较年轻人群在品牌选择上的反差。艾瑞咨询分析认为,三类人群对于手机品牌的预购差异更清楚地揭示了年龄与品牌选择的联系。90后乐于接受引领潮流的苹果品牌和具有多种适合年轻人群功能的索尼爱立信品牌,70后则仍留恋具有基本功能、风格较为保守的三星、摩托罗拉品牌,这可能与该人群多年来养成的品牌使用习惯相关。近期,三星和摩托罗拉借力Android系统正在拓展智能手机市场,后续数据值得期待。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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