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艾瑞咨询:图书价格战拉开中国网络购物市场竞争大幕

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 苏会燕 2010/12/23 12:10:00
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导语:京东与当当间的图书价格战引起广泛关注,B2C图书市场的此次价格战,预示着中国网络购物市场激烈竞争的开始,未来价格战或将成网购市场常态。

  2010年12月初以来,京东商城、当当网间的图书价格战引起广泛关注。15日,卓越亚马逊也加入其中。目前,中国领先几家B2C购物网站的竞争已从图书扩展到其他品类。据悉,京东商城图书频道11月1日正式上线测试。艾瑞咨询认为,B2C图书市场的此次价格战,预示着中国网络购物市场激烈竞争的开始,未来价格战或将成网购市场常态。

  图书价格战出现的三大原因: B2C电商综合化、图书标准化程度高和资本支持

  •   B2C电商综合化使得局部细分市场竞争成为可能

  所谓B2C电商综合化,主要指领先B2C不满足仅提供单一的商品品类,而倾向于提供多种商品。这样一方面可以满足用户的一站式购物需求,另一方面则能分散经营单一品类的运营风险,分摊系统、营销、仓储、人员等各方面成本。艾瑞咨询观察,自2010年以来,京东、当当、卓越亚马逊、Vancl、红孩子等电商企业均在不约而同的扩充新产品线。艾瑞咨询分析,在产品扩充过程中,企业间不可避免的形成竞争。

  •   价格战首现图书市场在于图书标准化高

  用户选购商品时会综合考虑多方面的因素,尤其是非标准化的商品。以服装为例。除价格外,消费者对款式、尺码、材质、品牌、功能等多种因素均很关注。而对图书此类标准化程度较高的商品而言,用户购买时考虑因素少,价格是影响用户是否购买的极为重要的因素。因此与服装领域相比,图书领域更容易爆发价格战。按此标准分析,艾瑞预测下一个出现价格战的领域将于发生在3C(IT、通讯、数码)市场。

  •   资本支持使得图书网购价格战成为现实

  艾瑞咨询分析,在B2C电商综合化运营过程中,单一品类细分领域的企业竞争成为必然。而将此可能性变为现实的重要推动因素是资本。艾瑞咨询分析,价格战毫无疑问将压缩商品的利润空间,这就需要企业具有丰厚的资金储备做支持。此次价格战发生前,当当网刚登陆纽交所,获得大笔融资;京东商城此前也获得数轮高额融资;卓越被AMAZON收购后盈利不大。因此,艾瑞咨询认为,资本推动使得图书价格战演变成现实。

  图书价格战的预言:价格战竞争或成常态

  艾瑞咨询曾发布数据(艾瑞EcommercePlus:中国B2C行业市场集中度或增强,http://ec.iresearch.cn/html/126126.shtml),2010Q2中国B2C购物网站中,订单量top5的网站订单量之和占B2C行业整体的70.7%,较去年同期订单量top5的网站增长明显。B2C行业市场集中度或增强。艾瑞咨询分析,中国的网络购物市场经历过连续三年100%高速增长之后,未来整个市场的增速将有所放缓;同时,B2C领域的市场竞争日渐激烈,价格战或将成为市场常态。

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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