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艾瑞iAdTracker:2010年1至11月中国网络品牌广告投放费用同比增长50.9%

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵丹青 2011/1/7 10:00:00
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导语:艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2010年1-11月,中国网络品牌广告投放预估费用总计达124.5亿元,较2009年同比增长50.9%。

  iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2010年1-11月,中国网络品牌广告投放预估费用总计达124.5亿元,较2009年同比增长50.9%,投放天次达620.7万次,广告主总计17716个,分别较2009年同期增长57.0%和75.0%。总体而言,2010年中国网络品牌广告投放活跃,网络媒体的广告投放价值正得到越来越多的广告主的认可。

  交通类2010年1月至11月之间网络广告投放费用达24.8亿元,较09年同期投放费用增幅达87.2%;同时,交通类的网络广告投放费用也超越了网路服务类,在所有行业中位于首位。房地产行业是网络广告投放费用同比增长最快的行业,该行业1月至11月总计投放了15.2亿元的网络品牌广告,同比增幅达108.5%.除此而外,消费类电子类、食品饮料类及浴室化妆品类的网络广告投放费用较2009年同期水平均有50%以上的增幅。

  根据艾瑞iAdTracker最新监测数据显示,与09年相比,2010年前11个月门户网站的广告费用增加14.2亿元至57.4亿元,大幅领先于其他网站类别。艾瑞咨询分析认为,2010年经历了世博会、世界杯以及亚运会等大型活动,这些活动对门户网站的广告收入具有极大的拉动作用。部分垂直网站的广告费用增幅显著:房产网站2010年前11个月网络广告费用达14.8亿元跃升至所有网站类别的第二位,较去年同期投放费用增长246.9%;汽车网站的广告费用同比增长162.8%至9.2亿元;社区网站广告费用的同比增幅也达到153.9%。

  网络广告的形式也呈现一定的趋势性变化特征。视频贴片广告和插播式富媒体广告在2010年1至11月的投放天次较09年同期均增长了200%以上,远高于网络广告投放天次的整体增长率;其中,视频贴片广告的大量投放有力地促进了视频网站类别广告费用的增长。此外,网络软件广告及各种大尺寸广告也得到了更多的采用。与此同时,悬浮广告、弹窗广告的投放天次则进一步减少。

  2010年前11个月,中国网络品牌广告投放活跃。艾瑞咨询分析认为,2010年各行业稳步发展,经济危机对多数行业的负面影响逐步消退,多数行业的广告主都大幅增加了广告投放预算,从而推动了网络广告投放费用较去年同期大幅增长;另一方面,网络广告本身性价比高,针对广告目标人群投放更精准且广告效果评估更易于量化测评等诸多优势使得更多广告主开始投放互联网广告。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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