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艾瑞iUserTracker:面对人生:女性重视群体 男性热衷挑战

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2011/1/25 10:00:00
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导语:iUserTracker 2010年11月数据显示,不同性别人群的个人及家庭态度较为接近,在所有八个相关问题的答案中,性别差异均不超过3%,其中大部分不足1%。

  iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,不同性别人群的人生态度存在一定差异。通过对比个人及家庭态度、生活及事业态度数据,可以发现女性人群较为重视自己所处的群体(包括家庭),倾向于与群体中的成员互动,男性则更关注事业上的诉求,乐于接受变化与挑战。

  iUserTracker 2010年11月数据显示,不同性别人群的个人及家庭态度较为接近,在所有八个相关问题的答案中,性别差异均不超过3%,其中大部分不足1%。但相对而言,女性人群更重视自己所处的群体,倾向于与群体中的成员互动。她们渴望得到群体中其他成员的认可,希望在遇事时有可以求助的朋友圈,也认为他人在遇事时会征求自己的意见。尤其显著的是,女性人群相较男性更容易受到他人意见的影响。在家庭生活中,女性也扮演着更为活跃的角色。在对相关活动的时间花费意愿及对家庭的重视程度上,女性人群分别高出男性人群2%及2.8%。

  同期数据显示,不同性别人群的生活及事业态度差异较为显著,在所有十个相关问题中,有四个问题的性别差异都达到3%以上。整体而言,女性人群向往安逸和稳定,男性则追求变化与挑战。在生活态度方面,较少女性表示喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活。同时,较多女性对现在的生活表示满足。更为突出的是,同意为赚钱而牺牲休息时间的男性人群比例较女性高出了5个百分点,充分展示了两类人群生活态度的导向差异。不同性别人群的事业态度差异则有效地呼应了生活态度方面的结论。有60.3%的男性人群希望自己在事业上被视为领导者,与女性人群的差异达到7.3%;同时,有73.2%男性人群对自己的成就寄以很大的期望,高出女性人群6%。女性人群数值较高的事业态度是对工作稳定性的认可,较男性高出0.7个百分点。

  综合以上数据,艾瑞咨询分析认为,稳定仍是现代社会女性的人生主题。群体在女性生活中占据着重要位置,也影响着她们的各种决策。男性扮演的则是一种创造者的角色,热衷变化与挑战,相对女性更倾向于独立做出决策、解决问题。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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