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艾瑞快评:久游裁员屡陷运营低谷 网游行业面临高额成本压力

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 唐俊 2011/1/27 9:00:00
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导语:艾瑞研究分析认为,久游的其他游戏产品均处于红海市场的激烈竞争中,在大环境的挤压下,无论是海外代理还是自主研发,其运营情况并不乐观。

  事件背景:

  2010年底,中国网络游戏厂商金山、联游、完美时空、久游等相继进行了大规模裁员。其中久游网裁员次数最多,进入第四季度,久游在《神兵传奇》上市后进行了第三次裁员,久游CEO王子杰也面临去留问题。

  艾瑞快评

  久游有近22款已上市或将要上市的产品,其产品线从休闲游戏到大型多人在线游戏都有涉及,在网络游戏中小型企业中属于多产型公司。在所有的游戏产品中,《劲舞团》是久游公司的核心产品,但受到产品寿命与市场竞争的因素影响,运营时间超过5年以上的《劲舞团》已经逐步丧失盈利能力。而除了《劲舞团》以外,艾瑞研究分析认为,久游的其他游戏产品均处于红海市场的激烈竞争中,在大环境的挤压下,无论是海外代理还是自主研发,其运营情况并不乐观,2010年久游旗下产品相继停止运营,分别是《光线飞车》、《风火之旅》、《劲爆篮球》、《超级乐者》、《侠道金刚》。

久游主要营收产品及停运产品表

  根据2010年中国网游市场情况及对久游公司及其产品线的分析,艾瑞分析认为,久游裁员受以下因素影响较大:

  网游行业进入红海争夺,企业压缩成本成趋势

  受中国网络游戏产品同质化的影响,运营商大多抱着降低风险,节约成本的心态,广告投放力度下滑明显,根据iResearch艾瑞咨询《2010年第四季度网络游戏核心数据》显示,2010年第四季度中国网络游戏广告投放规模为1.77亿元,同比下降11.6%。

  多线布局导致成本负担,产品不利形成不良循环

  久游产品线过长,本身缺乏多线同时运营的能力,最终在2010年发生《勇士OL》的低俗宣传风波。随后花巨资开发的《神兵传奇》又面临运营惨淡的局面,成为又一次裁员的导火线。从营利到亏损,久游在短短五年内成为盲目扩充遭遇运营滑铁卢的典型网游公司。

  艾瑞分析认为,久游屡次裁员是对行业的一个警示,中国网络游戏运营商应注重运营管理,在控制成本的前提下提高游戏质量,以此形成稳定的、有效果的、健康的市场发展,扭转2010年增长步伐放缓局面。

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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