导语:艾瑞咨询研究团购服务地区渗透率数据发现,中国团购服务日均渗透率达8.3%,其中华东地区渗透率居全国首位,达到11.3%,其次是华北、华南地区。
艾瑞咨询研究团购服务地区渗透率数据发现,中国团购服务日均渗透率达8.3%,其中华东地区渗透率居全国首位,达到11.3%,其次是华北、华南地区,渗透率分别达到8.2%、8.1%,三线地区包括华中、西南和西北地区渗透率不到8%,而东北地区仅为5.8%。
艾瑞咨询分析认为,团购渗透率出现明显地区层级关系的主要原因在于:第一,团购网站及其业务仍处于发展初期,目前主要集中在一、二线城市,地区参与程度差异较大;第二,据团购导航网站letvo统计,团购中服务商品占比达53%,实物商品仅占34%,服务商品因具有地域消费性而主要限于一、二线城市;第三,受地区经济发展水平影响,网络用户网上支付和地区物流水平存在差异,华东和华北等地区用户因具有优势在团购中表现突出。
根据艾瑞咨询《中国网络团购市场及团购网站研究》报告显示,50.3%的团购用户收入集中于每月1000-3000元,使用团购服务主要原因在于其价格便宜;而一方面,一线城市团购竞争已相对激烈,发展空间有限;另一方面,团购的本地性要求团购网站与当地市场建立密切联系,因此,艾瑞咨询建议,团购网站可向二、三线地区实现多区域拓展,而团购网站的模式具备较强的可复制性,在一线城市的成功经验可以迅速复制到各个城市,赢得市场规模和份额的快速提升。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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