事件背景：

　　2011年1月下旬，新浪低调上线了其第三方支付平台“新付通”，这是继盛大“盛付通”之后的又一新上线的第三方支付平台。目前，“新付通”支持手机、充值卡、银行卡等方式充值，主要支付范围为新浪商城、新浪VIP邮箱、游戏和图书、星座等产品。

　　艾瑞点评：

　　艾瑞咨询认为，新浪在当前的行业发展背景和时间窗口上线第三方支付平台，既存在品牌和用户等发展的优势，也面临过晚进入市场的劣势。总体而言，互联网巨头纷纷推出支付平台，只是第三方支付行业发展热潮萌动的一个缩影，在政策日趋明朗的背景下，第三方支付行业的竞争格局将发生深刻变化，这些新的变化也将促进行业优胜劣汰，最终实现新的跨越和发展。

　　品牌与用户或成“新付通”发展主要优势

　　考虑到新浪现有业务状况，艾瑞咨询认为，"新付通"上线初期虽面临一定压力，但在开拓第三方支付业务方面亦具备一定的优势。具体而言，一方面，新浪具有良好的品牌，这容易提升用户对"新付通"品牌的认知度和信任度；另一方面，新浪平台具有邮箱、微博、商城等多条业务线，进行账号关联之后，依托用户良好的黏性，新浪用户将可以便捷地使用"新付通"的相关服务。

　　“新付通”上线面临“后发者劣势”困境

　　艾瑞咨询分析认为，目前中国第三方支付市场发展格局基本明朗，在这一背景下，新浪推出"新付通"无疑面临着"后发者劣势"的困境。这体现在：

　　第一，在产业竞争方面，支付宝、财付通和汇付天下等支付企业均已在网络购物和航空客票等应用服务领域占据稳定的行业地位，在短期内新浪的"新付通"难以对这些企业的既有市场产生实质影响；

　　第二，在用户发展方面，由于涉及资金的流转和使用习惯，第三方支付的用户对支付工具通常存在一定黏性，"新付通"在未来用户规模的增长方面将面临压力；

　　第三，从业务协同发展方面看，新浪商城虽然成立多年，但新浪在电子商务领域一直不温不火，难以对"新付通"的发展产生直接促进作用。

　　自主品牌支付工具悉数上线，第三方支付热潮大幕拉开

　　当前正是央行非金融支付服务牌照发放的关键时期，在政策日趋明朗的前提下，相关企业开展第三方支付服务，一方面出于完善自身现有业务体系中资金交付环节的需要；另一方面，在相关监管政策具体落地实施之前进行业务布局，也体现了企业对第三方支付业务发展前景的认可。

　　目前，国内主要的互联网企业中，阿里巴巴、腾讯和盛大等多数企业均已悉数推出了自有品牌的第三方支付工具。基于对第三方支付行业发展的良好预期，艾瑞咨询预计，未来一段时间，将会有更多企业（不限于互联网企业），通过各种方式提供网上支付、预付费卡等第三方形式的支付服务。因此，新浪上线"新付通"，只是中国第三方支付行业新一轮竞争的一个缩影，它标志着中国第三方支付行业发展的热潮已经开始。

　　新竞争者与资本的进入将加剧第三方支付行业竞争

　　艾瑞咨询分析认为，央行首批支付牌照发放日趋临近，行业发展也将呈现新的特点，新竞争者与资本的进入将加剧第三方支付行业的竞争。

　　第一，新的竞争者将推动第三方支付服务领域的扩展。一些具备资质和业务基础的企业将会涉足第三方支付领域，其所覆盖的领域将不仅包括网上支付，也将涵盖线下收单、预付费卡等形式的第三方支付服务；

　　第二，资本也将加速进入第三方支付行业。第三方支付服务具有良好的资金流动性，并且作为资金流转的有效解决方式，第三方支付盈利预期良好，这将吸引资本对该行业的关注，未来第三方支付领域的投资案例将不断涌现；

　　第三，由于央行在《非金融机构支付服务管理办法》中对运营主体资格进行了限定，出于对资金支持和行业拓展的需求，第三方支付行业内企业的兼并与重组将会成为行业未来发展的重要特点。

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