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艾瑞iUserTracker:消费社会中的性别画像:依赖广告的电视迷&谨慎的质量追寻者

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2011/2/28 16:00:00
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导语:iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,不同性别人群面对媒体、广告、消费、品牌的态度各有不同。

  iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,不同性别人群面对媒体、广告、消费、品牌的态度各有不同。在媒体及广告态度方面,女性和男性分别表现出了对电视媒体和网络媒体更为显著的使用倾向及广告阅读意愿。对比不同性别人群的消费及品牌态度,则可以发现男女之间差异较小,男性对品牌的重视程度略低于女性。

  iUserTracker 2010年11月数据显示,不同性别人群对不同媒体的使用倾向差异显著。纵观现代社会的四种主要媒体,男性人群对除电视以外的三种媒体(报纸、广播、网络)的使用倾向均高于女性。其中,男性人群对报纸的相对使用倾向最为强烈,就每天阅读报纸这一习惯而言,男性较女性高出2.4个百分点。女性人群则是电视媒体的忠实用户,有高达45.5%的女性受访者承认自己是一个电视迷,男性人群中则仅有42.9%同意这一说法。与此相关的是,不同性别人群对来自不同媒体的广告的阅读意愿也有所不同。男性人群表现出了对报纸/杂志广告以及网络广告较高的阅读意愿,但他们同时对电视广告抱有强烈的排斥态度,有超过一半男性受访者表示“当电视播放广告时,我通常会转换频道”。另一项有趣的发现是,女性人群对广告的依赖度较高,有73.8%的女性受访者同意“广告是生活中必不可少的东西”,较男性高出2.1%。

  同期数据显示,不同性别人群的消费及品牌态度较为相似。男、女性人群在性价比和品牌忠诚度两项指标上的态度几乎完全一致,认可高质高价和品牌忠诚的比例均达到了80%左右。在消费态度方面,女性较为重视他人的意见及产品的独特风格。值得注意的是,她们对负债消费的接受程度也高于男性,有66.5%的女性受访者表示不喜欢负债消费,而表示排斥负债消费的男性受访者比例为67.1%。在品牌态度方面,男性虽然也喜欢尝试新品牌并忠于自己喜爱的品牌,但他们当中认可仿冒品质量的比例略高于女性,有18.8%的男性受访者同意“仿冒品的质量其实跟正品的质量差不多”。

  综合以上数据,艾瑞咨询分析认为,在由品牌和广告驱动的消费社会中,可以通过态度数据勾勒出具有明显特征的性别画像。女性人群的典型画像是依赖广告生活的电视迷,她们看重来自他人的意见,愿意为质量和品牌付出更多的金钱,甚至进行负债消费。男性人群则可描绘为谨慎的质量追寻者,相对电视,他们更多使用视觉冲击较弱的报纸、广播媒体,以及信息更为多元、丰富的网络媒体,不依赖于广告作出消费决策。他们对品牌与质量之间的联系有着自己的解读,拒绝为自己的消费欲望负债。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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