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艾瑞iAdTracker:年末消费季拉动Q4广告费用上升 房产网站广告收益继续冲高

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2011/3/7 12:01:00
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第四季度数据产品监测报告》数据显示,2010年Q4各行业共投放44.9亿元网络广告费用,较Q3环比增长12%。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第四季度数据产品监测报告》数据显示,2010年Q4各行业共投放44.9亿元网络广告费用,较Q3环比增长12%;Q4网络广告投放总天次180.2万天次,环比小幅减少1%,保持稳定; 网络品牌广告主数量方面,Q4共计8209个,基本与Q3持平。整个网络广告市场年末消费季节的拉动之下,较Q3更趋活跃。

  受到圣诞、元旦以及不久之后春节消费季的积极影响,Q4多数行业网络广告投放费用持续稳定增长。在各行业中,交通类、房地产及网络服务类投放费用增幅最大。交通类Q4网络广告投放费用达10.2亿最高值,环比增长24.0%,增长迅猛。其中,汽车行业网络广告投放费用共8.6亿元,较Q3环比增长26.8%,行业保持健康发展。在房地产市场不明朗的情况下,地产类广告主加大了网络广告投放力度,Q4地产类各项指标均有大幅攀升,广告投放费用增至6.6亿元,环比增幅达到27.8%。此外,消费类电子类行业网络广告投放在Q4也有显著增长,由Q3的1.6亿元上升至2亿元。各细分类别中,相机、音响设备及电纸书、学习机等设备广告投入增幅较大。同时,随着B2C电子商务网站的日趋成熟,网络服务类广告投放费用也不断增加,Q4环比增幅为15.1%。

  在投放媒体类型选择方面,Q4各类网络媒体发展态势良好,网络品牌广告预估费用普遍呈上升趋势。门户网站继续保持领先的优势地位,广告投放预估费用在Q2、Q3大幅增长的基础上稳定上升,环比增长9.7%至19.5亿元。同时,网络广告投放的细分化趋势得到了持续发展。除视频网站在Q4环比有所下调外,其他网站类别都有一定的增幅。房产类媒体受地产类广告主加大广告投入的利好影响,Q4广告费用环比增长率冲高28.8%至6.6亿元,是增长最快的网站类别。值得注意的是,Q4手机行业网络广告投放异常活跃,总费用高达7389.9万元,较Q3增长47.5%。

 

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