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艾瑞咨询:核心地区先锋网民行为显示本地化或成互联网大趋势

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2011/3/11 9:00:00
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导语:中国互联网成熟服务相关数据显示,搜索、社交、视频、新闻、电商五大涉及网络生活基本需求的服务已经成功地渗透到全国大多数网民的生活中,总体使用率均在70%以上。

  艾瑞咨询近期推出《2010-2011年中国互联网核心地区先锋网民行为研究报告》。在中国互联网络发展情况存在显著地域差异的大背景下,这份报告选取全国网民数量和互联网普及率较高的15个核心地区,对这些地区先锋网民使用各类不同网络服务的行为进行了梳理和分析。报告显示,本地化或将成为中国互联网的下一个大趋势。从成熟服务的角度上看,互联网已经有效地打破了地域隔阂,让全国各地的网民至少在线上共享着相似的生活。但就新兴服务而言,各地区的线下特征仍然持续影响着网民行为。相似度聚类结果显示,中国互联网核心地区中存在若干个本地化群落,有效印证了地缘因素与网民行为之间的联系。完整报告下载:http://news.iresearch.cn/Zt/134442.shtml

  成熟服务=一体化基石

  中国互联网成熟服务相关数据显示,搜索、社交、视频、新闻、电商五大涉及网络生活基本需求的服务已经成功地渗透到全国大多数网民的生活中,总体使用率均在70%以上。而这些成熟服务在核心地区先锋网民中的使用率更是普遍达到90%,甚至逼近100%。

  新兴服务=本地化杠杆

  以团购服务为例,团购的高度本地化决定了其扩散路径。北京和上海作为大多数团购网站的首批开通城市,在整个扩散过程中始终保持领先。中后期,广州的先锋网民使用率也上升到第三,与其城市地位和团购丰富性形成正比。值得注意的是,湖北虽然不是中心城市,但民间论坛团购盛行所培育的网民使用习惯使得该区域的团购先锋网民使用率一直居高不下。与此形成对比的是,辽宁、四川始终处于较为滞后的状态。

  中国互联网新兴服务的扩散过程则显示,即便同属核心地区,不同地方的网民对新兴服务的偏好和接受程度也有所不同。地缘因素对新兴网络行为的影响主要体现在两方面:相近地域的网民行为相互影响渗透;本地的线下特征,如经济实力、生活服务业发展等,形成网民使用新兴服务的门槛。

  本地化群落

  聚类结果显示,四川-重庆、广东-湖南、河北-河南-山东、江苏-浙江等地理接壤区域的先锋网民表现出了较高的行为相似性,这意味着地缘与行为相关。上海、辽宁与其他地区的相似度则较低,意味着这两个地区先锋网民行为特征独特,更趋本地化,与相邻地区比较也存在较大的差异。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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