视频网站

艾瑞咨询:广告淡季引发在线视频收入减少 广告主投放选择差异化明显

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 曹笛 2011/4/19 6:51:00
2

导语:根据艾瑞咨询最新统计的数据显示,,第一季度中国在线视频市场规模达10亿元,环比下降2.5%, 在线视频广告市场规模达6.6亿元,环比下降6.5%。

  根据艾瑞即将发布的“2011年第一季度在线视频核心数据”显示,第一季度中国在线视频市场规模达10亿元,环比下降2.5%, 在线视频广告市场规模达6.6亿元,环比下降6.5%。

  广告淡季引发在线视频整体收入减少

  根据艾瑞咨询最新研究数据分析,网络广告收入是中国在线视频行业的核心收入来源,因此,2011第一季度网络广告进入淡季,拉低了整个在线视频的增长率。

  艾瑞认为,随着Q2广告行业的复苏,特别是视频行业的大广告主,快销和网游等都将加大广告投入,带动在线视频行业出现一波增长,预计Q2视频行业市场规模的增长率将达到50%以上。

  版权分销与用户付费市场未受影响

  与此同时,在线视频的版权分销和用户付费市场发展并未受到影响,特别是《让子弹飞》一剧,在免费之前在各大视频网站进行收费播放,市场反应良好,虽然没有给企业带来显著的收入提高,但凸显了几大特点:

  1. 中国在线视频具有一定的个人付费市场的潜力空间,为未来的商业模式创新提供了良好的借鉴。

  2. 金牌影视剧对用户市场的消费具有刺激作用。

  广告主投放选择差异化明显

  艾瑞分析认为,在线视频行业经过一段时间的发展后,使用网页播放的用户和使用客户端播放的用户的基本属性已经发生较大差异,前者的覆盖面广泛,后者则在二三线地区有很高黏性,这促使广告主在投放时进行取舍。从目前的分布情况为看,快消类广告主对网页播放的认可度较高,而以网络游戏网购为主的网络服务类则更倾向于在视频播放软件中投放广告。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团  www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

       艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

       艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

       艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

       艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

       艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网: http://www.iresearch.cn

       艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

       艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10