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艾瑞视点:2011年美国网络广告支出中零售业居首

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 丁佳琪 2011/5/5 6:40:00
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导语:艾瑞咨询整理eMarketer发布的最新数据研究发现,根据垂直行业划分,网络广告支出总额最高的行业是零售业,零售业今年将在互联网广告支出57.3亿美元,份额超过20.0%。

  iResearch艾瑞咨询整理eMarketer发布的最新数据研究发现,根据垂直行业划分,网络广告支出总额最高的行业是零售业,零售业今年将在互联网广告支出57.3亿美元,份额超过20.0%。

  艾瑞分析认为,零售业网络广告支出稳居第一的原因如下:第一,零售业本身需要通过大量广告来吸引消费者,全面刺激消费者的消费行为;第二,网络购物平台和支付环境的不断优化使零售业内竞争更加激烈,从而促使零售业厂商通过投入大量广告费用来强化品牌效应;第三,快速发展的微博、社交网络等社会化媒体成为零售业消费品的一种理想的互动促销模式,这种模式有效带动了广告支出增长。根据eMarketer估计,到2015年零售业网络广告支出将突破90亿美元,份额将达到总行业的21.0%。艾瑞认为,零售业网络广告支出将长期保持领先水平。

 

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