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艾瑞iAdTracker:受春节长假影响Q1大部分行业广告投放费用有所下跌

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2011/5/19 6:49:00
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的《2011年第一季度数据产品监测报告》数据显示,2011年Q1共投放37.6亿元网络广告,较去年Q4环比下降16.3%。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2011年第一季度数据产品监测报告》数据显示,2011年Q1共投放37.6亿元网络广告,较去年Q4环比下降16.3%;Q1网络广告投放总天次156万天次,环比减少13.4%; 在网络品牌广告主数量方面,Q1共计7188个,较去年Q4环比下降14.5%。整个网络广告市场经过去年年末消费季的一波投放热潮之后,逐渐趋于平缓;同时Q1在春节长假影响的带动下,广告投放费用有所回落。

  由于Q1正值春节前后,大部分行业缩减了Q1的网络广告投放,最终投放费用小幅低于去年Q3水平。其中,交通类和房地产类的广告投放额在Q1有明显减少,同时较去年Q4减少1.9亿;服饰类投放费用减少29.3%至1.8亿。而网络服务类投放费用基本保持去年Q4的投放费用水平,零售及服务类和化妆浴室用品类广告投放的环比增长率分别达到22.4%和11.2%,双双上升至1.7亿。

  在投放媒体类型选择方面,各媒体类别Q1的投放费用均有所下降。其中,门户网站的广告投放费用在经过了去年Q2至Q4的连续增长之后,出现回落,较去年Q4的环比下降率达到19.9%至15.6亿元;其它媒体类别的广告投放额基本跌落到Q3的状态,房产网站在房产新政的影响下,广告投放费用回落至4.9亿元;在汽车类广告主缩减广告投放费用的影响下,汽车网站的总投放费用减少了近两成至2.5亿元。而视频网站、客户端、新闻网站等网络媒体基本保持去年Q4的广告投放费用。

 

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