艾瑞咨询根据新浪发布的2011年一季度财务报告发现，2011Q1新浪总营收同比增长17.9%，达1亿美元，总体增长势头良好，其中网络广告业务占比依然超过7成。同时，艾瑞研究发现，新浪微博为新浪带来了流量的极大增长，微博的崛起使得新浪未来具备很大的发展潜力。

　　总收入同比增长显著，门户网站业务稳定

　　新浪财报显示，新浪一季度总收入为10021万美元，同比上升17.9%，环比下降8.9%，新浪总体业务的增长表明整个互联网市场的上升状态，尤其是门户网站依然还处在稳定的增长期；环比下降的原因主要是网络广告业务季度性的波动，一季度通常为网络广告市场投放淡季。

　　结构性变化持续，网络广告业务依赖性不减

　　根据艾瑞咨询对新浪业务结构的分析发现，新浪在网络广告方面结构性占比依然超过7成，达到72.2%，是中国目前门户网站广告收入占比最高的企业。一方面，因为电信运营商在移动SP业务政策方面的收紧，使新浪自2010Q2 以来移动增值业务持续下滑；另一方面，整个网络营销市场的火热使新浪为代表的网络媒体在网络广告方面受益。但在现有的门户体系下，门户媒体广告业务长期增长潜力有限，新浪作为新的平台级互联网企业应该在未来有更多业务规划。

　　新浪发力微博，研发、营销支出致使净利下降

　　根据对新浪财报收入支出情况的详细分析发现，新浪一季度净利下滑明显，为1153万美元，相较去年同期与上季度均有明显下降。

　　净利变动的来自两方面，首先是一季度总收入下滑，但收入成本并无变化；其次是新浪经营费用方面支出明显，根据财报的详细信息显示，新浪为微博在研发和营销方面投入了较大成本，新浪发力微博，短期内的支出将使企业净利下滑，但这是为长期的市场前景进行的必要准备。

　　入股麦考林，新浪开始新动作

　　新浪近年来资本层面运作相对较少，主要动作是09年Q4剥离新浪乐居业务，将其并入CRIC，并每季度得到延期一季度的股权收益。在2011年Q1，新浪对中国女装B2C企业麦考林进行股权并购，使用6600万美元现金收购19%流通股，这是新浪自从MBO以来，最大的一次购权并购行为，同时也是一次跨行业的动作，体现了新浪在业务发展方面的新思路，为电子商务与微博这样的社交媒体融合提供了可能。

　　微博渐成核心应用，新浪需做好布局未来准备

　　根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，2010.1-2011.3月新浪总体浏览时长大幅上涨，且其主要贡献来自新浪微博。艾瑞分析认为，微博在新浪总流量中占比接近一半，并有继续扩大的趋势，微博展现的用户增长潜力和黏性使得微博作为一种平台性社交性媒体的价值被市场看好，但流量向营收的转变依然需要一个长期的努力过程。短期看，新浪需要开始在广告、第三方应用方面进行尝试与突破;长期看，关于微博平台的战略性布局需要启动。

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