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艾瑞咨询:2011年4月中国团购网站排行榜单发布

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 苏会燕 陈斌 2011/6/28 17:48:39
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导语:艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年4月中国团购网站排行榜单。

  为实时监测中国团购行业发展动态,继2011年3月中国团购网站排行榜单发布后,艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年4月中国团购网站排行榜单。

  1. 主要评选依据

  延续2011年3月份中国团购网站排行,4月份艾瑞咨询仍选择“日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中,“日均覆盖人数”用以体现团购网站的用户普及率;“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度;“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。

  2. 评选指标统计方法说明

  日均覆盖人数

  统计口径:该月中,该网站平均每天的独立访问用户数,用户重复访问不重复统计

  计算公式:日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

  月度总访问次数

  统计口径:该月中,用户访问该网站的总次数

  注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计。

  访问到下单转化率(按日均人数计算)

  统计口径:指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比

  计算公式:访问到下单转化率(按日均人数计算)=日均下单用户数/日均访问用户数ⅹ100%

  3. 2011年4月中国团购网站排行榜单

  艾瑞点评:

  2011年4月,中国团购网站整体日均覆盖人数达2651万人,环比下降8.3%;淘宝聚划算、拉手网、美团网和QQ团购的排名维持不变,但日均覆盖人数较3月份均有不同程度地下滑。艾瑞咨询分析认为,团购网站流量小幅下降与3.15团购市场舆论曝光有关。对于团购市场的诚信、投诉等问题,艾瑞咨询认为,这是团购市场必经的阶段。一方面团购市场发展时间短,从业企业经验不足;另一方面市场竞争激烈,市场环境有待完善。

  与3月份不同,4月份艾瑞咨询增加了窝窝团直营及控股的团购网站流量,发现其日均覆盖人数达到236.5万人,位居团购市场中等地位。此外,艾瑞咨询发现,24券网的日均覆盖人数交3月份增长26.5%,排名上升较快。

  艾瑞点评:

  2010年4月,中国团购网站用户月度总访问次数达19.6万次,环比下降8.1%;前四强格局微调,拉手网由第3升至第2位,而这四家网站的月度总访问次数均有不同程度的下降。艾瑞咨询分析,这与同期整个团购市场的访问人数下降有关。此外,艾瑞咨询增加了窝窝团直营及控股的团购网站访问量,发现其合计的月度总访问次数达到8849万次,位居市场第4名;24券环比增长28%,逆势而上,排名也由第9升至第5,呈现强劲增长势头。

  艾瑞点评:

  按网站日均人数计算,4月份中国团购从访问到下单的转化率较3月份整体呈增长趋势。其中,糯米网较3月份上升3个百分点至7.6%,跃居榜首;点评团涨幅最大,上升3.5个百分点由第5位攀至第3.艾瑞分析认为,注重的用户体验和拥有优质的商家是上述团购网站转化率较高的两个重要因素。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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