电子支付

艾瑞咨询:银联推出“全民付” 巩固线下支付市场

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 闫阳 2011/7/14 6:50:00
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导语:尽管目前由于种种原因,在线下支付市场上,银联和支付宝彼此重合度低,市场抢夺意识尚不明显。但在手机时代,线上与线下两大市场的界限已经趋于消融。

  继2011年7月1日支付宝推出手机条码支付进军线下便民支付市场,7月6日,银联商务在京正式推出其线下便民支付品牌——“全民付”。“全民付”利用银联商务遍布全国的POS、ATM、自助终端以及互联网等各种电子支付工具和渠道,提供水、电、煤、通讯等公用事业费用缴纳以及信用卡还款、手机充值、机票订购、网上购物付款、慈善捐款等各种便民支付服务。

  银联“全民付”服务功能多、覆盖区域广、支付渠道全

  “便利全民”是“全民付”的最大亮点,其集中体现在服务功能的多样性、地域覆盖的全面性、支付渠道的复合性。

  在服务功能方面,除了传统的水电煤气缴费等项目外,机票、彩票也首次实现了在自助终端上的订购。另外,“全民付”的信用卡还款功能目前支持包括四大国有行在内的19家银行。

  在覆盖区域方面,截至2011年5月,"全民付"线下布放终端总数约7万台。受理网点除笼盖了商场、社区、写字楼等地区,还将涉及中小超市、彩票销售点、报刊亭、药店以及大学校园等地。

  在支付渠道方面,持有任何一张银联借记卡的用户,都可在银联遍布全国的POS机、ATM机以及互联网等各种电子支付工具和渠道上,按照适合自己的方式,实现各类生活交易支付。

  此外,目前,“全民付”的所有功能对于银联卡持卡人不收取手续费,但对于异地跨行转账等功能,还要视各地区详细情况而定。

 

  银联“全民付”PK支付宝“手机条码支付”

  作为线下支付市场的“老大”,银联目前最大的战略依然是深耕和做大线下支付、手机支付和IC卡推广业务。与此同时,支付宝不安于在线支付市场的业绩,正在向线下支付领域拓展。明显的表现就是发布“手机条码支付”,瞄准未被银联抢占的微商市场。

  面对支付宝进入线下市场,银联作为先占者,理所当然要扩大和夯实线下支付市场。因而推出“全民付”来达成这一目的。

  尽管都是针对线下支付市场的举措,但是这次银联和支付宝没有想象中的针锋相对。表现在:

  ① 目标不同。银联的“全民付”着眼于“便民”,出发点在消费者,为消费者提供各式缴费服务项目,方便消费者日常生活交易;支付宝“手机条码支付”着眼于“低成本收银”,出发点在商户,为由于准入门槛以及费率等问题、无法接触到电子收银的微小商家提供低成本收银服务。

  ② 方式不同。银联的"全民付"需要银联卡,在终端自助服务或者在POS机上刷卡消费;支付宝的"手机条码支付"则需要智能手机,使用扫描枪扫描手机上动态条码来消费,不需要出示任何银行卡。

  ③ 交易场所不同。银联的“全民付”优势之一就是覆盖面积广,现在重点布局在商场、社区和写字楼;支付宝的"手机条码支付"则积极开拓尚未被银联攻克的微商市场,帮助无POS的微小商户实现快捷的电子收银。

 

  尽管目前由于种种原因,在线下支付市场上,银联和支付宝彼此重合度低,市场抢夺意识尚不明显。但在手机时代,线上与线下两大市场的界限已经趋于消融。而支付宝和银联分别作为这两个市场的霸主,势必会为扩大自己的市场份额而竞争得日趋激烈。银联已经开始将服务终端向报刊亭、彩票销售点等小商贩方向布局,并推出手机支付业务和在线支付业务向在线支付发力,而支付宝在“手机条码支付”获得认可后,也必将不会满足于其线下支付市场份额局限在微商市场上。假以时日,银联和支付宝在支付市场上的争夺将更加白热化。

 

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