导语:根据艾瑞咨询即将发布的2011年第二季度中国搜索广告市场数据显示,二季度中国搜索广告市场增长加速,规模达到43.4亿,引领整个中国网络广告市场快速发展。
根据艾瑞咨询即将发布的2011年第二季度中国搜索广告市场数据显示,二季度中国搜索广告市场增长加速,规模达到43.4亿,引领整个中国网络广告市场快速发展。
搜索广告市场持续快速增长
艾瑞咨询的数据显示,经历了一季度传统淡季市场规模的小幅下跌,二季度搜索广告市场规模增速明显,达到43.4亿,环比增长35.1%,同比增长61.4%。主要的驱动因素在于二季度网络流量增加,以及广告主对搜索引擎广告的效果普遍看好,加大了搜索广告的投放量。另外搜索广告展示位也有所增加。综合以上因素,二季度搜索广告市场规模较一季度实现了较大提升。
结合历史数据来看,搜索广告保持了相对较高的增速,其市场份额在稳步提高。搜索广告在整个网络广告市场中的份额,从2010年一季度的32.2%增长到2011年二季度的39.4%。占到了整个网络广告市场的将近40%。
从搜索广告市场的竞争格局来看,百度的市场份额最大,达到了77%;谷歌紧随其后,为20.1%;搜狗为1.6%;搜搜为0.7%。从目前的情况看,百度的市场领导地位稳固,带动了整个搜索广告市场的发展;其他各家搜索引擎也取得了比较好的成绩。
对下季度的预期
艾瑞认为,下季度搜索市场将会继续保持较快增长。目前搜索广告市场的集中度较高,市场领先者对市场有着较好的掌控能力,市场开拓情况顺利。另外,广告主普遍看好搜索广告的效果,广告投放量将会继续加大,这将使搜索广告有比较大增长空间。搜索广告市场规模将会保持快速发展,这将会使其在整个网络广告市场中的份额进一步提升。市场可能会进一步集中于几个市场领先者之间。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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