根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q2中国网络购物市场交易规模达1792亿元，同比增长76.7%，环比增长10.6%。2011Q2网络购物的市场格局较2011Q1出现小幅变动，主要受到B2C网站的大力推动，B2C市场保持良好的增长势头。同时，C2C市场格局基本稳定，交易规模持续平稳增长。

　　2011Q2中国网络购物市场交易规模为1792亿元，网络购物同比保持高速增长

　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q2中国网络购物市场交易规模达1792.0亿元，同比增长76.7%，环比增长10.6%。艾瑞咨询分析认为，网络购物市场能够保持较高的增长主要源于：（1）较大规模的购物网站不断扩展产品线并尝试通过开放平台来以提升综合服务水平，如淘宝、卓越开放平台；（2）服装、家电、化妆品、图书、母婴等细分网络购物行业规模不断壮大以及医药B2C等新领域开拓，带动了整个网络购物市场快速发展。此外，仓储物流、支付方式的优化以及移动互联网运用力度加大也为网络购物持续增长提供了基础保障。

　　2011Q2 C2C市场格局保持稳定， B2C市场格局变化大

　　根据网络购物发展格局的变化，Q2中国网络购物市场在C2C和B2C两个划分类别的基础上，重点关注了B2C市场的内部划分。根据目前B2C企业盈利模式划分，B2C市场包含以佣金服务费收入为主的“平台式B2C”和以进销差价收入为主的“自主销售式B2C”。

　　艾瑞咨询最新统计数据显示，2011Q2中国C2C网络购物市场上，超九成的交易来自淘宝网。与2010年相比，中国C2C网络购物市场格局变化不大，各网站占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。

　　2011Q1中国含平台式B2C网络购物市场上，淘宝商城和京东商城本季度交易规模占比分别为48.5%和18.1%，两者占比较2011Q1均有较大幅度上升，艾瑞分析认为该上升主要由于Q2两家企业店庆活动和图书家电大范围促销有关。自主销售式B2C中京东商城交易规模占比居首为35.1%，京东商城交易规模占比最大除上述原因外，还与其自身客单价相对较高且不断拓展产品线有关。除此之外排名比较靠前的大部分服装服饰和数码家电等垂直细分B2C网站市场发展空间大，市场份额将进一步提升。

　　根据目前的市场发展情况，艾瑞认为，未来中国网络购物市场将呈现以下发展趋势：

　　第一，业务线不断拓展，商品种类不断完善。淘宝4月推出淘宝书城；卓越亚马逊4月正式推出妈咪宝贝专业店；京东4月重启千寻网抢占女性购物消费市场，并开通图书音像海外订购业务；苏宁易购6月正式上线图书、运动用品等商品。由此可见，各网络购物运营商纷纷开拓新的业务线，尤其在大型综合服务网络购物网站上，将继续保持该发展趋势。

　　第二，垂直B2C规模继续扩大。Q2不同品类B2C网站融资情况中，酒仙网4月完成首轮2000万美元融资；好乐买5月获腾讯6000万美元投资；天天网4月获得3000万元融资；珂兰钻石6月确认其已获得腾讯数千万美元级别投资。整体看来，细分品类市场得到较多VC的青睐，垂直B2C将持续发力网络购物市场。

　　第三，提高服务水平，提升用户体验。凡客Q2武汉仓储中心和西安仓储中心正式运营。麦考林5月推安卓客户端，而乐淘4月与百度合作推出实现物流实时跟踪的"乐淘实时订单地图".从运营商的角度来看，各运营商不断加大基础建设和移动互联网布局力度，全方位提升服务和用户购物体验；从用户角度来看，网络购物市场将为消费者提供更为专业、便捷和放心的服务，长期利好消费者。

　　艾瑞咨询预测，2011年Q3，中国网络购物市场交易规模将突破2000亿元，保持10.0%以上的增速。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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