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艾瑞咨询:广告旺季带动整体收入规模 资本能力主导竞争格局

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 曹笛 2011/7/26 6:50:00
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导语:根据艾瑞发布的“2011年第二季度在线视频核心数据”显示,Q2中国在线视频市场规模达14.8亿元,环比上涨48.6%,在线视频广告市场规模达10.3亿元,环比上涨57.1%。

  根据艾瑞发布的“2011年第二季度在线视频核心数据”显示,第二季度中国在线视频市场规模达14.8亿元,环比上涨48.6%,在线视频广告市场规模达10.3亿元,环比上涨57.1%。

  广告旺季带动行业收入大幅增长

  根据艾瑞咨询最新研究数据分析,在2011第二季度,随着网络广告旺季的到来,整个在线视频收入增长率大幅上涨,网络广告收入在视频行业收入中的核心地位继续保持不变。

  艾瑞认为,特别是视频行业的大广告主们纷纷加大广告投入,带动在线视频行业出现一波强力增长,视频企业实现盈利的阶段已经逐渐到来。

  广告主投放策略差异明显

  根据艾瑞咨询iAdTracker广告监测系统数据显示,在综合视频网站中,快速消费品类广告主仍然占主要份额,化妆浴室用品类和食品饮料类分别以15.1%和14.4%的份额排名第一、二位。而以网络游戏为主的网络服务类广告主,则把广告费用更多的投在视频客户端上,相比前两类广告主,更关注偏高端人群消费能力的交通类广告主则在门户视频网站中占据了31.7%的份额。

  艾瑞分析认为,随着各个不同视频企业面向的用户群体不断细分,视频广告主的广告投放策略都非常有针对性,充分利用了各类型视频网站的用户特征来进行精准营销,这将对视频媒体的广告价值产生良性推动,同时,不同企业之间也会进入视频广告效果的竞争阶段。

  企业注重盈利能力提高 资本能力主导竞争格局

  视频行业仍处于高度竞争之中,各家企业都开始重视自身的盈利能力,而相互之间的竞争点来自于各家视频企业在服务能力上的竞争,艾瑞分析认为,这其中包括的主要核心环节有:

  用户体验

  硬件服务

  内容服务

  首先用户体验,视频用户对企业的忠诚度并不高,如何做出差异化服务和提升用户粘性的服务是能左右用户选择的关键,这需要大量的资金去保证,其次是硬件服务,热播剧在黄金时间的播放流畅度,清晰度,服务器对峰值时间的用户承载量,都会影响用户体验,从而影响用户的选择,这也需要大量的资金,最后是内容服务,内容上的差异化,独家,首播,版权等费用也是水涨船高,资金仍然是最有效的保证。视频企业一方面正处于广告旺季所带来的收入大幅增长阶段,另一方面也面临激烈的行业竞争,谁能通过融资或者上市的手段、或更成熟有效的盈利模式来获得更充裕的资金,谁就能在行业中获得主动,而其他企业则会陷入缺乏资金的恶性循环,逐步陷入竞争被动局面。

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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