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艾瑞咨询:网络文学小说发展趋于稳定 用户高学历与性别诉求差异化是主要特征

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 曹笛 2011/8/2 13:00:00
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导语:根据艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUseTracker数据统计显示,截至到2011第二季度,中国网络文学小说用户已经达到1.43亿人,较上季度微涨2.2%。

  行业日趋成熟 用户规模保持稳定增长

  根据艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUseTracker数据统计显示,截至到2011第二季度,中国网络文学小说用户已经达到1.43亿人,较上季度微涨2.2%。艾瑞咨询认为,中国网络文学小说服务自1999年发展至今已经成为了一个比较成熟的行业,期间的行业发展历程如下:

  蛮荒期(1999-2000):网络文学小说行业最初都是由文学爱好者在电子公告栏(BBS)里进行文学创作。这期间,网络文学网站均以BBS版面体现,缺乏成熟的商业模式。

  探索期(2001-2003):网民对网络阅读的需求与日俱增,同时也出现了大批的文学爱好者开始尝试在网络文学网站进行创作。各类文学网站兴起,通过付费阅读模式给作者支付稿费,从而获得大量而优质的网络文学作品, 读者按章节/字数付费阅读,网络文学网站则与作者按照收入分成。

  成熟期(2004-2008):以起点为代表的“千字付费”商业模式日趋成熟。随着读者需求的增加,网络文学网站开始出现细分,这时形成了诸如红袖添香、晋江文学等为代表的女性小说,以起点文学、纵横中文网为代表的男性小说。而根据性别的细分方式,也成为网络文学行业日后发展的主要细分准则。

  发展期(2009-2013):网络文学行业在各自的细分领域日益成熟,并且形成了多样化的商业模型。这些商业模型主要包括:收费阅读、版权收费和广告收费。同时通过加强对产业链上下游的沟通和合作,网络文学行业开始逐步向影视行业、游戏行业、电子杂志行业、数字出版行业等输送大量的原创材料,并且有效的推动了网络文学行业的飞速发展。

  艾瑞分析认为,自2010年起,盛大文学推出Bambook和汉王电子书等其他电子终端的推出并热销,标志着中国网络文学小说行业在无线终端上的业务拓展已经展开。在未来,中国网络文学行业将持续多元化的无线终端拓展路线,其中会包括电子书、手机、iPad等。

  而另一方面,随着原创网络文学的飞速发展,盗版文学市场也迅猛发展,盗版文学市场严重侵蚀了原创文学市场,对原创文学行业带来了巨大的冲击。国家有关部门及原创文学企业对盗版文学的打击力度也在逐步加大。

  高学历用户为文学小说核心用户群体

  根据艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUseTracker数据统计显示,2011年6月中国网络文学小说用户中,大学本科和大学专科学历为核心群体,分别占比45.7%和30.0%,另外硕士及以上占6.8%,而高中(中专)及以下,共占17.5%的用户比例。

  艾瑞分析认为,学历比较高的用户对文学阅读的需求明显高于低学历用户,其中又以在校学生和年轻上班族为主,他们在工作学习的闲暇时间较为充裕,对大量的修真玄幻或都市生活题材作品都容易产生兴趣或共鸣,而学历相对较低的用户这方面的需求则不强烈。文学网站运营商可以针对高校和职场群体做阅读推介,吸引用户加入。

  男女用户偏好的小说类型差异明显

  根据艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUseTracker数据统计显示,2011年6月中国网络文学小说用户中,男女用户在阅读内容上的选择差异非常明显。通过数据监测可以发现,类似腾讯、新浪、起点等文学网站,他们的内容相对比较综合和丰富,因此在性别差异上表现不明显,而一些相对垂直细分的文学网站则差异相对凸出。其中,如红袖添香、晋江原创网、小说吧、潇湘书院均以偏女生口味的文学作品为主,其中包括如耽美、都市、言情等题材,而云轩阁、八路中文网、悠悠书盟、快眼看书则是以军事、历史、修真、玄幻等题材作为主要卖点吸引男性读者。

  艾瑞分析认为,正如本文一开始所陈述,中国网络文学小说行业正在日趋成熟,针对不同性别用户的偏好口味建立垂直细分市场已经成为一个赢得读者的主要手段,未来,随着行业竞争的加剧,更深层次的用户诉求提炼和用户特征划分也会成为角逐各级网络文学小说市场的重要依据和决策信息。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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