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艾瑞iUserTracker:收入水平支撑度假意向 国内游最受网民青睐

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2011/8/9 6:50:00
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导语:iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,网民度假意愿强烈,其中国内游最受青睐,而互联网对网民度假决策有重要影响力。

  时值暑假,旅游市场迎来旺季。在旅游旺季前期网民度假意向如何?iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,网民度假意愿强烈,其中国内游最受青睐,而互联网对网民度假决策有重要影响力。

  2011年6月iUserTracker高级属性数据显示,网民度假需求旺盛,各个收入段人群中在未来12个月内有度假计划的人数占比均大于65%。其中,高收入段网民的度假需求更趋强烈,特别是3000元以上的收入群体,有度假需求的人数占比大于80%,旅游市场前景可期。

  计划度假目的地方面,国内游仍是网民的首选线路,“省(直辖市)外”、“省(直辖市)内”和“香港/澳门/台湾”位列前三。其中,3000-5000元收入段群体对“省(直辖市)外”的青睐度最高,而“省(直辖市)内”在2000-3000元收入段群体中的青睐度最高;网民对于“香港/澳门/台湾”的青睐度随着收入的增加而递增,5000元以上的收入群体中超过三成对港澳台度假有意向。国外线路方面,5000元以上收入段群体的倾向性显著优于其它收入段群体。

  对网民了解度假信息渠道的调查结果显示,互联网是最基本的信息渠道,渗透率高达76.2%。网民对这一渠道的重视,也印证了在线旅游网站广阔的市场空间。同时,口碑效应不容忽视,55.3%的网民勾选了朋友推荐这一项;而报纸、旅游展会、电视和杂志在网民中的渗透率在30%左右。

  艾瑞咨询分析认为,网民度假需求旺盛,且度假意向与收入呈现正向相关,这可能是因为收入水平在一定程度上支撑了网民的度假意向。国内游以较高的性价比受到网民青睐,其中“省(直辖市)外”是最为热门的目的地。互联网是网民了解度假信息的主要渠道,朋友推荐在度假决策时也有一定的重要性。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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