导语:iResearch艾瑞咨询整理eMarketer调查数据发现,美国快消企业在网络广告上的投入将呈现持续增长,市场份额逐年增加的态势。预计到2015年,快消行业在网络广告上的投入将达到49.5亿美元。
iResearch艾瑞咨询整理eMarketer调查数据发现,美国快消企业在网络广告上的投入将呈现持续增长,市场份额逐年增加的态势。2010年投入18.2亿美元,市场份额占比6.0%,预计到2015年,快消行业在网络广告上的投入将达到49.5亿美元,占市场份额的10.0%。
艾瑞分析认为,美国快消行业的网络广告投入保持稳步增长的原因主要有:1)互联网在整体社会受众中覆盖率的上升,使之更加符合快消行业大众传播的营销特征。2)身为互联网发源地的美国,市场发展最早,因此与传统广告方式相比网络广告的广告效果拥有不可替代的优势,对于消费者而言网络广告传播范围不受地域和时空的限制,受众人群可以自由选择;对于企业而言,通过网络发布或刊登广告既可以准确评估广告效果,审定广告投放政策,又可以根据经营政策做灵活更改、实时调整。3)由于快速消费品具有消费频率高,使用时限短的特点,同时快速消费品亦属于冲动购买型产品,消费群体具有不确定性,要求企业主必须采取营销策略不断提升企业品牌的知名度,而借助互联网平台发布企业广告提高产品覆盖率,最大限度吸纳目标客户群,成为企业现代营销媒体战略的首选。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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