报告背景：

　　2011年是移动互联网快速发展的一年，移动广告作为细分行业之一也受到了热捧，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目前总数已超过30家。2011年Q2艾瑞发布了《iResearch-2011年中国移动应用广告平台研究报告》，主要对移动应用广告及平台发展现状和趋势进行了分析。鉴于移动终端的不断普及和海量应用的出现，移动应用广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的思路。

　　果合（http://guohead.com）作为一家移动应用广告优化平台，整合11个广告平台资源，并有一套监测系统对其进行监测。艾瑞与其合作，分析其监测数据，并结合艾瑞对对移动应用广告的长期市场监测和研究积累，结合整个产业链的发展，撰写《iResearch&果合-2011年中国移动应用广告市场研究报告》，并希望能做成系列报告，密切关注移动应用广告的发展。

　　艾瑞观点：

　　根据艾瑞咨询近期发布的《iResearch&果合-2011年中国移动应用广告市场研究报告》中的研究结果，2011年移动应用广告平台的营收规模增长率高达342.9%，且将继续保持快速增长的势头。根据果合的监测数据，移动应用广告的点击率基本都在2.5%左右，且全天并无明显高峰时间。随着整个移动应用广告发展的日趋成熟，广告主将逐步从传统广告、互联网广告向手机广告、移动应用广告迁徙，从而推动整个行业发展。

　　2011年中国移动应用广告平台营收将达到3.1亿元，环比增长342.9%

　　根据艾瑞咨询统计研究显示，2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元，2011年将增长至3.1亿元，环比增长342.9%。这一方面是受到国内大量新参与者的推动，另一方面也得益于移动应用的大量开发和国内用户付费意愿薄弱的现状。受市场发展影响，再加上移动终端的不断普及，广告主对移动应用广告的前景也更加看好，开始做相应的广告投放尝试。艾瑞咨询预计，到2014年，整个移动广告平台的营收规模将达到45.39亿，并成为整个移动互联网市场发展的重要推力。

　　移动应用广告点击率全天并无明显高峰时间，基本都在2.5%-3%之间

　　果合的监测数据表明，从早上7点开始，到晚上12点，用户对移动应用广告的点击率基本都在2.5%-3%之间，且并无明显高峰时间，中午午休时间和晚上饭后点击率会稍高。总体上看，用户全天点击率分布基本符合其使用移动设备时间规律，符合移动设备的随身携带、随时使用的特性。

　　艾瑞咨询分析认为，移动应用广告点击率的分布情况主要有以下几点原因：第一，移动应用的使用时间基本都是用户的碎片时间，用户全天使用时间分布较为均匀；第二，与用户的广告接受习惯有关，19点-21点是传统广告的黄金时间，在移动应用广告的分布上也有所体现。在未来几年的发展中，移动应用广告点击率基本还将延续这样的分布特点，但是随着广告形式多样化和广告效果的提升，点击率将有所上升。

　　艾瑞预测：

　　广告主迁移将从不同方面带动整个移动应用广告行业发展

　　移动应用广告将经历与互联网广告相似的发展历程。广告主从传统广告向移动广告的迁移将从广告形式、计费方式、价格、广告效果和效果评估等不同方面带动整个移动广告行业发展。

　　首先，广告主的不同类型和不同的需求会直接导致多形式的手机广告出现，如按时间段投放、应用中首先展示、添加互动功能等。而由于现阶段的应用广告投放量并未达到一定规模，无法做到按不同的需求细分广告形式，但随着广告主增多，广告形式多样将成为发展的必经之路。其次，多样化的广告形式必然会带来不同的计费方式，从CPC过渡到CPM/CPS，同时广告主支付意愿和能力上升，进而带动单价上涨。另一方面，品牌广告主的加入，会提高对广告效果的要求，并增加对相关的监测数据反馈的需求，因此第三方数据监测机构也将出现和完善。

　　艾瑞咨询与果合联合发布的《iResearch&果合-2011年中国移动应用广告市场研究报告》已于近期免费发布。这份报告从移动应用广告本身出发，结合市场发展现状和果合监测数据的解析，预测了未来移动应用广告市场发展的趋势，并给广告主提出了几点建议，以期帮助相关人员进一步了解移动应用广告市场的发展。敬请关注！

　　附：“移动广告迅猛发展趋势下的精准投放”研讨沙龙专题链接：http://meeting.iresearch.cn/events/83/index.htm

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　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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