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艾瑞咨询:新首页承载平台化战略 百度谋求未来新增长点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 刘大龙 2011/9/23 9:19:41
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导语:根据艾瑞iUserTracker的监测数据,凭借与QQ的关联,腾讯网作为上网入口流量最大,百度次之,导航网站也是用户上网十分重要的入口。监测数据还显示Hao123网址之家的网民渗透率为32.3%。

  事件背景:

  本月初的百度世界大会上,百度正式发布了其新首页,并打出“一人一世界”的口号,用户使用百度的账号登录后就可以看到新的首页。

  艾瑞点评:

  锁定用户最常用功能,区隔用户习惯,争夺用户上网入口

  百度新首页与原来的不同在于,在搜索框下面设置了四个新栏目,用户可以收藏常用网址、接收新闻推送、添加WEB应用、订阅贴吧等产品的动态信息。并且新首页只有这四个栏目,用户可以使这几个栏目显示或者不显示。这些栏目显然是经过精心挑选的,包括了用户最常使用的功能:“导航”栏目实际上是用户自己收藏常用网站的地方;“实时热点”栏目根据用户行为记录和搜索热点向用户推送新闻;“应用”栏目呈现的是百度开放平台接入的WEB应用,诸如发布其他网站的微博、收听音乐等都可以在本页完成而无需跳转;“新鲜事”栏目被用来推送百度空间、百度贴吧等产品的实时动态。用户上网的很多活动都可以在这个新首页内完成。百度的目的明显的指向成为用户上网的重要入口。

  根据艾瑞iUserTracker的监测数据,凭借与QQ的关联,腾讯网作为上网入口流量最大,百度次之,导航网站也是用户上网十分重要的入口。监测数据还显示Hao123网址之家的网民渗透率为32.3%,相对于360导航、搜狗导航等具有等比较大的优势。新首页可以对用户的习惯形成有效区隔,对于尚不习惯登录百度账户的用户,百度有老版首页和Hao123网址之家进行覆盖,继续与其他导航网站竞争。

  新首页战略或使百度短期有所损失

  虽然新首页及其承载的开放战略对于百度有很大重要性,但是短期来看也有不利的因素。其一是流量的流失,其二是平台还不成熟。

  根据艾瑞iUserTracker对网民上网行为的监测数据,以8月15号的一周为代表,这一周外部网站为百度带来的流量为4.0亿次,而百度为外部网站贡献的流量为9.5亿次,去向是来源的2.4倍。一直以来搜索引擎是网络流量分配的重要途径,而百度新首页整合了导航和新闻推送等内容,必然会为其他网站带去更多的流量。从百度来自站外的流量分析,其中相当大的部分来自于导航网站,百度旗下的Hao123贡献的最多,360导航次之。新首页的导航必然会使其他导航网站损失部分流量,相比360、搜狗等有自己的浏览器首页保驾护航,Hao123受到的损失应该会是最大的,它对百度营收的贡献也占有相当一部分。而新首页导航的流量是不走搜索引擎的,新闻推送虽然走搜索引擎但是插广告就比较难,而且首页上本身也没有广告位。对于百度来说无疑会损失部分广告收入。另外,百度的开放平台尚处于建设阶段,还缺乏吸引用户的重量级应用,而且有些应用比如新浪微博的接口很难向百度打开。如何聚集更多应用,以及如何使用户乐于使用首页集成的应用都还需要百度分出更多精力去推动。

  激活百度用户社交关系,未来或加入广告

  用户粘性低是所有搜索引擎的共同特点。搜索引擎对用户来说只是检索信息的工具,用户会很快的跳转到其他网站。根据艾瑞iUserTracker对网民上网行为的监测数据,以8月15号的一周为代表,百度的日均浏览页面数高达21.1亿,是所有网站中最高的,但是人均单页有效浏览时间却比较低,只有48秒。搜索引擎的营收主要来自在搜索结果中加入的广告链接的点击收费,搜索引擎现在访问量十分巨大、营收能力很强,在中国网络广告市场上的份额还在不断提升。但是目前美国的搜索广告增长已经放缓,而展示广告则呈现较快的增长,这主要是由于快速崛起的社会化媒体的带动,而搜索引擎在用户粘性、信息有效性等方面显示出一定的不足。

  新首页必须使用百度账号登录后才可使用,这与Google的个性主页不同。Google的个性主页既可以登录以随时随地使用,也可以不登录而仅在本地使用。用户如想使用百度新首页就不得不用百度账户登录,通过将贴吧等产品的好友的更新整合进首页,百度意在完善用户资料、激活用户间的社交关系,并增加用户的粘性。通过这种间接的手段,而不是直接推出新社交产品来推进自身的社交化。

  实际上百度能否把用户留在其新首页并推进自身的社交化还有待验证,即使不能使用户在首页的逗留时间延长,作为用户上网的入口和流量分配的中心,百度能掌握所有的用户行为和属性并利用这些信息展开精准营销。这些信息将有助于百度在合作伙伴网站上投放精准的展示广告,这或许是百度的另一个着眼点。

  以开放平台聚集优质网络资源,建立新的生态系统

  在百度新首页发布的同时,百度也推出了新的开放平台计划——“V计划”。自从2009年百度提出"框计算"引入开放平台概念以来,几乎每年都会对其开放战略进行调整。之前在百度的"框计算"架构下,其他网站的网络资源可以被接入百度搜索引擎。目前这个新的开放计划尚在测试阶段,从其对加盟者的要求看,其着眼于聚合更多优质的网络资源,整合度要比之前更深一些,而承载这个计划的重要载体无疑就是百度的新首页。

  在这个新首页中,“应用”栏目是一大亮点。其他网站的服务都可以通过WEB应用的方式在这里被添加,用户使用这些应用都在首页完成而无需跳转,这与腾讯以开放应用为主要卖点的WebQQ有些相似。通过合作,百度引入大量的应用,这些应用极大丰富了首页原本十分单调的功能,增加了首页的可玩性,但是在形式上还是保持了相当简洁的风格。

  重要的是,百度把这些应用都放在了其首页上。以百度首页在用户上网行为中的地位,这些应用无疑会分得巨大的流量。而在这之前,百度首页是从来没有添加过任何其他内容的,更不用说是来自于其他网站的内容。百度正在以其搜索为核心建设一个开放的生态系统,而百度迈出的这一步是相当的大,也可以看出百度做开放平台的决心。

  行业发展大势决定百度必须增强开放性

  互联网走了过门户时代,如今搜索引擎时代如日中天,而社会化媒体正在迅速崛起。可以看到,在这三个阶段,互联网的信息量越来越大。几年前Google、百度为代表的搜索引擎之超越门户网站,正是由于承载了更大量的信息、更高效的处理了信息转播的结果。现在以Facebook等为代表的开放平台满足了这种发展趋势。

  行业发展大势决定了百度必须走开放之路。开放平台使得Facebook取得了至少两方面的优势:其一是聚集了大量的网络资源和开发者,其二是笼络了数量极为庞大的用户。这两方面优势相互促进,是双向正反馈的作用关系。虽然当下中国的搜索引擎行业依然处于上升期,但行业发展迟早会触到天花板。如果百度想获得未来,就不能固守现有领地,不能所有服务都有自己提供,借助合作伙伴的力量、提升开放性,是百度开拓未来新的收入增长点十分必要的手段。

  新首页是百度开放平台发展的重要一步

  百度新首页的核心实际上是“开放”。百度的有啊、说吧等产品相继转型或关闭,多元化发展遇到挫折。百度的核心优势还是搜索,电子商务、社交媒体都不是百度自己擅长的领域,离开了搜索开发别的产品难度就会很大。百度开放平台的目的在于建立以百度搜索为核心的生态圈,利用外部资源达到百度自己无法单独达到的领域。最近百度还发布了定制的手机操作系统、阿拉伯语和泰语版搜索。在移动市场和国际市场的拓展上,百度步伐显然比较慢,优势不明显。而为了开发新的增长点,着眼于长远发展,开放平台对于百度来说无疑更重要。新首页承载的功能,是百度开放平台发展的重要一步。

 

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