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艾瑞快评:人人网收购56网 意图加强SNS领域核心竞争力

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵旭枫 蓝鹏 2011/9/29 10:01:55
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导语:艾瑞建议:人人网在短期内可以借助56网的UGC平台优势,鼓励在校学生用户创作UGC视频,以原创的方式上传发布,以打造国内最大的UGC平台为发展方向。

  事件背景:

  北京时间2011年9月27日早间消息,人人网(NYSE:RENN)宣布将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网(www.56.com),此交易将在2011年第四季度内完成。通过此次收购,56网将成为人人公司的全资子公司,56网联合创始人兼CEO周娟将加入人人管理层担任副总裁。这是人人公司上市以来,首次重大战略收购。

  艾瑞评论:

  根据2011年8月中国电视收视率排名显示,在全国收视率最高的10个节目中,综艺节目占据8个名额。此外,根据艾瑞最新的用户调研数据显示,超过80%的视频用户上视频网站是为了看以电视剧为主的影视内容,就此艾瑞咨询认为,中国目前处于电视台拼综艺,视频网站拼影视的局面,而整个视频行业的竞争也主要是围绕着长视频展开的。

  正版影视内容提高视频运营门槛 56网运营压力巨大

  从视频行业的角度看,以长视频为核心内容的企业,不仅带宽、服务器等硬件支出的成本远高于提供UGC内容的企业,在版权购买方面的费用也相当惊人。根据上市公司优酷2011年Q2财报显示,优酷的版权成本为4950万元,带宽成本为6630万元。面对版权和带宽方面的资金支出,上市公司如,优酷、土豆和乐视等可以借助资本市场获得资金支持,而未上市的大型视频企业,例如奇艺、腾讯、搜狐等企业本身即是上市公司或有上市公司背景,现金流充裕;另一部分企业则通过资本市场的助力,如PPTV在早些时候获得软银2.5亿美元的融资,足够维持企业几年内的运营。与之相比,56网由于在资金方面缺乏强有力的资金支撑,很难与这些企业正面竞争。因此艾瑞分析认为,在无力涉足行业核心环节的情况下,56网在此时出售,是一个非常正确的选择。

  传统社交网络面临微博冲击 人人网创收求新求变势在必行

  艾瑞咨询认为,微博的快速崛起和发展正在改变网民的社交习惯,用户对SNS的需求已经从当初的娱乐为主,转向信息获取的需求。而人人网目前的主要内容还是以游戏居多,因此人人网要跟上用户的转变,必须从用户端和内容端抓起,增加内容的可读性和传播性,从这点来看,UGC视频内容就是一个最好的载体,通过视频可以更好的满足用户对信息获取的需求,进一步增强人人网在SNS领域的领先优势。

  根据2009-2013年中国网络广告细分领域增长率显示,视频网站作为今后增长率最高的行业,其发展前景比较乐观。根据人人网近期的财报显示,在线游戏和在线广告收入有所放缓。人人网此次借助收购56网,一方面可以提高自身收入,另一方面可以把SNS和视频形成有机融合,提升SNS的用户体验和黏性。

  人人网收购56网以后,对人人网的整合能力是一个考验,目前即使人人网投入大量资金帮助56网购进版权内容,也很难提高56网在视频领域的份额。因此艾瑞分析认为,这次跨行业的并购中国互联网行业影响主要体现在SNS领域,对视频行业的影响微乎其微。

  艾瑞建议:

  人人网在短期内可以借助56网的UGC平台优势,鼓励在校学生用户创作UGC视频,以原创的方式上传发布,以打造国内最大的UGC平台为发展方向。待UGC内容成熟了以后,则可以考虑在创意型的自制内容上有所突破,为企业提供更多的定制化服务,以谋得更多的广告收入。 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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