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艾瑞咨询:2011年中国网民群落变迁研究报告发布

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈希茜 2011/9/30 9:54:08
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导语:艾瑞咨询推出《2011年中国网民群落变迁研究报告》。报告中,艾瑞继续运用连续性样本的生活形态信息,采用先进的对动态样本优化聚类方法,获得了5类稳定的网民族群归类。

  艾瑞咨询继2010年推出《2010年中国网民生活群落划分研究报告》后,再次推出《2011年中国网民群落变迁研究报告》。报告中,艾瑞继续运用连续性样本的生活形态信息,采用先进的对动态样本优化聚类方法,获得了5类稳定的网民族群归类。完整版报告下载:http://news.iresearch.cn/Zt/151677.shtml

  艾瑞网民生活群落划分方法

  通过多年的网民行为监测及研究,艾瑞咨询已经对网民的网络行为有了深入的了解,并且对网民的心理形态,生活观和价值观进行了持续的观测。现在艾瑞咨询获得了稳定的连续性样本的生活形态信息,足以对网民的心理特征及生活形态的进行全面深入的研究。

  通过对iUserTracker样本的生活形态调研获得用户对广告、媒体、品牌等各方面的数据。基于问卷调研结果,艾瑞咨询运用因子分析、聚类分析等多种方法尝试对网民生活形态数据进行统计分析,最终通过先进的动态样本优化的聚类方法,获得了持续稳定的5类网民群落。

  五类网民生活群落描述

  积极活跃的少数派

  追求风格的引领者

  与时俱进的奋斗者

  积蓄力量的追随者

  较少社交的低调者

  五类网民生活群落特征

  五类网民群落在生活态度、人口特征和网络行为等维度上都有显著的差异。

  少数派

  年龄集中在19-30岁,收入两极化。个性比较独立,思想较前卫,喜欢创新尝试,对娱乐和健康网站具有高关注度,对旅游和时尚也有一定的关注。较其他网民族群而言少数派对网上购物最感兴趣,对热点和广告类视频显现出活跃热情。

  引领者

  高学历,中高收入,专业人士居多。引领者个人态度鲜明,表现出明显的喜好,同时重视他人意见,渴望受到他人尊重。引领者是5类人群中对房产信息的关注度最高的一族,对时尚也有一定的品味,而对娱乐、网游热情较淡。引领者关注新闻、播客和分享类视频,从中展现个人见解。

  奋斗者

  中高学历、中低收入为主,在校学生和销售人员偏多。奋斗者并不止于享受现在,渴望通过奋斗改善生活,家庭观念较强。他们对传统媒体的态度并不积极,主要以新媒体的使用为主。奋斗中对电子邮件使用频繁,而在奋斗之余,也开始重视娱乐和体育网站,劳逸结合。奋斗者在视频行为上以体育、音乐、动漫视频作为放松 .

  追随者

  追随者以青年为主,学历两极化。他们重视品牌,在品牌使用上表现出一定的惯性;关注广告,购物前通常货比三家;对社交圈有一定的依赖。追随者关注数字杂志等新媒体获取信息,积蓄力量。平时关注网上招聘,期待更加理想的工作。视频方面,追随者对游戏、综艺和电视剧较为热爱。

  低调者

  低调者中男女比例均衡,年龄偏大。他们对媒体态度较冷淡,事业心不强,在社交活动中表现不活跃。喜欢沉浸在文学或网游世界,对电子商务活动、房产信息、网上招聘、时尚等资讯关注甚少。而在视频喜好上则展现出对科技、时政和纪实类视频的投入。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

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  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

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